自媒体行业的变局

7月26日，部分用户收到“你有多个关注的订阅号长时间未读，可以选择不接收文章推送”这一消息，点开后即可批量取消文章推送。据官方说明，目前此功能处于内测阶段，不久之后将推出该功能。微信公众号作为自媒体行业的龙头渠道，其每一次变动牵动着无数媒体人的心。

去年6月，微信订阅号文章由列表变成信息流，改变了信息的呈现形式。此次变动是微信公众号多年来为数不多的大变动之一， 对于媒体圈无疑是一个重大利空，头条内容被淹没在大量的信息流之中，次条的打开率本就很低，此次被折叠之后的曝光率将更低。而且，“取消关注”变得更加容易。

之后，微信又为订阅号增加了一条新的信息流。用户通过点击文章底部的“在看”按钮，可将文章同步到“看一看”中，好友可互相查看，评论互动。

无论是“信息流”还是“看一看”，都是微信致力于“减少用户检索信息的成本，让更合适的内容到达更合适的人”的结果。

即使微信生态的打开率和阅读数均出现了大幅度下滑，但目前其仍是大部分媒体从业者的主战场。透过微信公众号的历次改版，我们或许可以窥见自媒体行业的一些趋势。

有一个事实我们不得不承认：这轮由微信公众号引起的行业红利逐渐消失，各个平台的补贴已大不如前。过去，各大平台需要大量的内容填充，许多媒体人凭借各大平台对作者的扶持就能实现月入两三万，现在这类补贴几乎腰斩。其次，在当前经济环境下，广告主预算大幅削减，分配到各个自媒体的更是少之又少。以前广告档期难找的媒体，如今频频空档。与此同时，短视频的崛起对微信生态造成的冲击不容小觑，各类短视频抢占了用户的大量时间。

旧有红利消失的同时，新红利也在慢慢孵化。回顾媒体行业的历史：传统媒体——门户时代——微博微信——抖音快手。每次旧红利的消失，新红利的崛起都是伴随着相应的技术变革。没接入互联网之前，报纸杂志是主流，因为我们没有更多的选择；PC时代，新浪、网易、搜狐三大门户强势崛起，拥有传统媒体无法比拟的优势。比如199年5月，中国驻南联盟大使馆被轰炸，新浪网仅在事发半小时后就发布了相关报道，让许多传统媒体望尘莫及；2G、3G时代，双微取代了门户三巨头；4G时代，抖音快手正向微信发起挑战。这场战斗从未结束过，不断有新的媒介方式崛起，旧的霸主离场。

有一点值得我们注意，把握住新红利的媒体人往往是上代媒介中的老兵。微信公众号中的很多头部媒体都来自于微博大V，许多在媒体圈混的风生水起的都来自于早期门户时代的网络编辑，比如现在担任一点资讯总裁的陈彤。

红利消失我们不可改变，但无论自媒体如何发展，  “好内容”永远不会过时。从BBS、到微博，再到微信、抖音，好的内容永远是稀缺的，优秀创造者才能抓住下一波红利，脱离内容，去谈运营、渠道根本毫无意义。行业初期，很多“调动情绪但不创造价值的内容”也收获了大批粉丝，赚得钵满，但如今其生存变得愈发艰难。一方面，用户对于此类文章已经产生了免疫，不再有打开的冲动；另一方面，在内容泛滥而用户注意力有限的时代，拥有良好人设的媒体才能活下去。显然，一味贩卖焦虑的媒体很难有人设，更不要谈未来。那么究竟什么样的内容可以称为好内容？首要标准是要有价值，能给读者带来启发，而不单单是调动情绪；其次，是要有一颗把读者当做朋友的心，少点套路，多点真诚，久而久之，读者会对你产生深深的认同感。

从微博对转评数的调整，到优酷爱奇艺不再显示视频播放量，我们会发现一个事实：对于数据真实性的管控趋严，造假的成本越来越高，数据会越来越真实。“刷量”一词并不新鲜，从A明星的粉丝过亿，点赞评却寥寥无几；到B明星的一条微博几天之内转发过亿，被人民日报点名，都让我们对流量的真实性产生怀疑。由于广告主过分看中数据，许多自媒体平台往往沉迷于刷量，久而久之，甚至出现了劣币驱逐良币的情况。许多新成立账号的阅读量甚至比许多大V都要高，长此以往，必定会破坏微信生态的良性循环：更优质的内容触达更多的用户。微信作为生态的守护者，一定会拿出一些措施来维护“好内容”。此外，“视觉中国”事件将版权问题再次推上风口，媒体人对版权的意识空前加强，未来自媒体对图片字体的使用也会变得更加谨慎。

自媒体行业巨变，但好的内容依旧是核心。对于真正的创造者而言，这是一个最好的时代。