品牌策划究竟需要策划什么？收藏级！

什么是品牌策划？

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程

现在企业品牌化是未来行业发展的一大趋势，但是很多初创型或处于发展初期的企业，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策划到底是的在策划什么

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核心竞争力

前期做市场调研时一定要做大量的调查分析和同行比较，确保吃透行业，了解企业，让你的产品特点做到别人无我有，别人有我优。随着互联网的迅速发展，竞品之间都是大同小异，因此企业的核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变。比如格力，他们的口号是“格力，掌握核心科技”，这说明他们的核心竞争力是科技。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中，企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客

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品牌定位

品牌定位是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知，是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就会认真的思考的问题，也是品牌思维的具体体现。如可口可乐历经百年坎坷，从一种商品走入意识形态的范畴，它绝对称得上是一个“百年品牌”。它那优美的斯宾塞体草书标志，富有特色的商标图案及特制的红色瓶装，风靡全球，经久不衰，它从定位自己的logo，还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智

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品牌文化

品牌文化是在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同时，消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。比如被人们熟知的品牌文化：怕上火喝王老吉

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品牌广告语

有的企业直接拿品牌口号直接做品牌定位，但是品牌定位是固定不变的，而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位，有冲击力、感染力，能引起消费者的情绪共鸣，还要易传播易读易记。比如康师傅的广告语“就吃这个味”，一读你就知道是食品行业的

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品牌故事

品牌故事是品牌文化的一个补充，品牌价值观的彰显，是企业社会的责任感，也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“纯甄酸牛奶”，其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋”为主轴，向消费者传递崇尚简单、自然的生活理念，同时为消费者传达纯粹的营养和自然美味的品牌价值观

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品牌视觉形象

品牌视觉形象让品牌在营销时能达到让消费者“记住我”的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象，是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统，所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的地位。一般在设计LOGO的时候，要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计

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