网站的市场及竞争研究_理性SEO

建站的第一步首先是定位，做SEO工作也是一样。接收一个网站，首先应该去研究的就是自身与同类型网站的差距，为什么产生这样的差距，甚至应该开始思考，那些方面能够超越，哪些方面应该放弃。互联网有句话叫做“屁股决定脑袋”，我觉得这是有道理的。

了解自身与对手的关键指标

这一个步骤应该先从自己首页源码看起，网站的 品牌名 是否具有唯一性，新型的互联网企业的取名一般情况下都会考虑到这一点，唯一性的品牌名不仅仅是是一个长远建立品牌辨识度的策略，对于SEO来说，品牌词的指数与流量来源，更是对品牌推广和投入的考核依据。

然后我们需要查看的是网站的 title 与 keyword 标签内容，一般品牌词与企业slogan 会出现在网站title里面，如果是已经形成了很好的品牌识别度，title的设计就比较简单，品牌+slogan+核心词短句描述 即可，如果是中小型企业，title的设计一般需要突出产品：品牌+核心产品关键词；甚至有些由产品主导型企业，需要采用：核心产品关键词+产品描述+品牌 的策略。

keyword的设计主要是核心关键词，除非是资讯类门户站，否则关键词个数最好控制在3个左右；就目前的互联网环境来说，已经是不存在资讯类门户新建站的可能性。因此，keyword主要是由行业词，产品词组成，一般为纯名词性关键词，概括性强正对性不强，关键词的指数偏高；如果是中小型网站主导产品，关键词的设计可以参考具体业务联系较强的相关长尾词，提升细分领域的竞争力。

description的设计主要围绕关键词展开，无论在那个页面都一样，做好具体的行业服务内容描述和具体产品描述，内容中必须包含关键词，但是不宜过多，提及1到2次，语音自然通顺即可，这只是SEO的要求。如果是从营销角度，这里的文字是关系到搜索引擎呈现的相关内容，如何更有效地让用户看到文字点击进入网站，这是需要联系自身内容与业务思考的事情。比如小型的产品类网站，咨询电话是可以留下来的，而且文字内容最好不要超过60个字，能够让号码直接呈现在页面常显位置。这也算在网站没有设置独立的营销页面的情况下，对首页进行SEM竞价推广时，能够最大化自身的转化效益。

了解对手的过程前面的内容也是少不了，但是我们更多的是关注数据的对比，这里的数据指标主要参考BR值，PR值，收录量，关键词排名情况以及相关指数。
首先简述一下BR值和PR值，PR值作为google产品，提供的是一个对网站的价值权重的综合评比，其实是先有的受欢迎程度，再有的PR值，但是更多的SEO从业者的优化思维变成了提高PR值，然后才有受欢迎程度，于是采取了各种作弊的做法。当然，这一方面也是为了骗取google对网站的评价以获取更多的抓取机器人资源，但是网站本身的内容与受欢迎程度才是最本质的关联。BR值是由第三方工具模拟google的做法建立的，其目的自然也是服务优化人员，以此有个数据参考，然后其本质代表的行业仍然是网站的受欢迎程度，或者说是百度搜索引擎对网站的重视程度。

权重带来的红利影响最直接的就是页面的收录速度，除开新闻类实时性较强的内容，蜘蛛的资源划分占了很大部分，其他的网站内容，百度能给的资源是有限的，百度认为权重高的网站在更新频率上会比权重低的网站要高，于是默认配置的资源也要更多，如果你的网站权重本身不错，对内容的快速建设能够为你迅速的赢得市场，而权重较低的网站，其实更应该在内容上要做到深度，在专注的领域内容建设上，提高内容的粘性，然后加以一些手法，让搜索引擎提升对你网站的权重。

收录量主要是指蜘蛛爬取过并审核通过的内容，这些内容都被允许搜索引擎展示，但是不一定要好的排名，大量的收录也是网站有价值内容量的粗略标准，而排名/收录量，则是一个网站市场占有率的体现。

当然，对排名的查询，要配合搜索关键词，这样可以做到一个流量的预估，公式为流量=搜索量×点击率
pc端 if排名<3 ,流量=指数×0.7 ; 3<if排名<10,流量=指数×0.3
这主要依据是黄金视觉焦点呈左三角而做的粗略估计；
目前移动端，点击率关系不在是简单的73分。
排名前十名网站的点击率
第一位 大约30%
第二位 大约15%
第三位 大约10%
第四位 大约7%
第五位 大约6%
第六位 大约5%
第七位 大约4%
第八位 大约3%
第九位 大约3%
第十位 大约2%

根据这个方法，我们在做优化的过程,对目标的制订就有数据可以依靠，而不是在说大话空话，也能够对内容的监控，排名的情况，分析出目标完成的程度，以此来对工作内容做适当的调整。