189-橘子第一课作业#有号以后

产品说明：

“从江椪柑”是橙柑的一种，果面橙黄色，果肉脆嫩、多汁，富含丰富的维生素C,果大、皮厚，易剥、味美且有药用功效。从江椪柑对环境条件要求严格，最适宜温度在24—28度之间，最低温度不低于-5度，最高温度不超过45度，年日照时数1200—1800小时，年降雨量在1000毫米以上，是从江有名特产水果，先后被评为“被评为农业部部优水果产品，入选入中国名特优桔子。

一、本次文案目标：

1、写给谁看：喜欢吃水果、需要补充维生素C、爱美，追求绿色食品保健的女性、男性青少年和青年以及老人。

2、结果：让目标人群了解到市场能购买到这样一种来自偏远大山深处纯天然的新鲜椪柑，这种绿色生态安全的椪柑富含丰富的维生素C、维生素P和柠檬酸，这些能帮助他们美容，消除疲劳、降低胆固醇，促进消化、防治高血压，还具有理气、化痰、通经的作用

3、为获得这一结果，他们需要知道：

1）从江椪柑是生长在偏远大山深处，是村民用心栽培的绿色健康水果，口感自然鲜美。

2）从江椪柑在政府扶持和爱心企业帮助下、利用先进技术培育和贮存，实现种植、采摘、生产包装、运输一体化，产品质量有保证。

3）从江椪柑的价格、在哪可以购买它。

4.他们需要感受到：

1）从江椪柑长得好看，吃的放心，能吃出健康、吃出快乐、吃出品质、还能吃真诚互助的中国梦情怀

2）从江椪柑在当地和网络上都可订购，且现在订购8者优惠，还有精美礼品包装，是节日送礼的不二选择

二、本次目标人群的描述：

1.是谁：

1）喜欢吃多汁类水果的男女老少

2）爱美想要补充维C，让肌肤水嫩人群

3）富有爱心的中国百姓，追求品质健康生活的人们

2.有什么需求要被满足：

1）吃到美味新鲜的椪柑、补充维C、理气化痰

2）满足自己愉快口感体验的同时满足人们参与爱的精神需求

3、与本品牌的关系：通过广告知道是国家扶持的有品质保证的绿色健康水果

4、如何看待广告：从江椪柑广告中，椪柑种植园层林尽染、从栽培到包装一些列工序都精心操作、井然有序，值得信赖。椪柑种植园村民质朴用心创造美好生活，给人一种期待感。从江椪柑果实饱满好看，汁多鲜美，让人禁不住想要“噗嗤”咬一口。

5、文案写作方向：突出从江椪柑的鲜美和绿色品质保证，同时了解到是国家精准扶贫项目，购买一份就是爱心的累积。另外，处于节假日，产品正在做活动，价格优惠。