广告谜思：转变观念（7）
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作者：小山
我在做广告的过程中，常陷于焦虑不安的状态。这种两难的感受是任何流水线工作人员无法理解的。
很早以前，新媒体兴起，圈子里的人常为了传统媒体和新媒体掐架，用尽一切办法，企图把这两种媒体区分开，时不时会冒出些文章，讨论利弊。看得多了，我也会去思考对错，好坏。谁知道我还没想明白，经过几轮轰炸，人们转了风向，不再讨论这个问题。
为什么呢？有一个原因是，行业里做传统媒体的，不接新媒体广告，基本上活不下去，现在做广告的文案，做双微的比比皆是。客户要求到何种地步？单我个人的经历来说，去年有一个月，写了一本书（ A4 纸大小）那么厚的微信文章。
其实也不能怪客户，估计他们比乙方还焦虑，如果一个产品无法传递出声音，差不多离破产没多远了。哪里有比在新媒体上获取市场声量的好地方呢？
我以前没转变观念，非要弄明白谁优谁劣，浪费了不少时间和精力。直到后来读奥美创意工具，才明白拥抱科技的重要性：
49.找个合适的媒体
不久前，当广告人们谈论「媒体」时，你可以确定他们只提到了印刷品，广播，广告牌或电视。
现在的广告不再是这样子的了。
由于互联网的出现，社交媒体和数字技术的进步，在地球表面的任意一个位置上都可以发送讯息。
只要选择正确的媒介来传递你的信息，你的信息就可以是有话题性、相关的和有趣。
你可以准确地在使你最具戏剧性，竞争性和辉煌的媒介上传递你的讯息。
你可以在不需要的时候隐形，需要的时候现身。
你可以把信息直接带到目标人群面前，并深入他们的钱包。
Deck of Brilliance
广告最重要的原则就是吸引消费者的眼球。科学技术在进步，广告也要跟进，不需要区分传统广告和新媒体，创新原本就是行业里最重要的生产力。
我在这个争论里，还得到一个启发：谁是既得利益者，谁就是引起这场话题的始作俑者。以后还有类似的讨论，找到利益源头，自然能解开心中谜团。
转变观念不止用于思考方向性、决策性的事情，还能指导工作。
拿设计来说，很早以前，我在圈子里发过条信息，大致是说，评价设计的好坏，不要看设计好不好看，要去看设计好不好用。之所以这么说，是那些天读到《柳宗悦》，书里提到日本的器物。器物的美，是实用的美。家家户户用得上的器物，首先要确保实用性，锅碗瓢盆，先是质量过关，耐用，如果不耐用，设计再好看，也不会有多少人买。
不要以为这是件很简单的事儿，怎样让器物的耳朵不具有导热性，杯身摸起来不烫手，这些都是需要思考的点。不少人以为设计就是出张海报。真正的设计，还是要从人的角度去思考问题。比如设计交通道路的字体，要不要考虑图标和字体在恶劣天气下的能见度。医院导视牌，能不能既显眼，又透露出些许温暖。设计是一种感知，关怀，只有拥有人情味，才会是位优秀的设计师。
转变观念是一种非常好的思考方式，再举一个例子，许多人希望去 4A 广告公司上班，那有没有想过，去之前，要做什么准备？翻翻公司的招聘，会发现大多数 4A 公司需要从业者会英语。会英语的文案，也能抢占先机。
学英语很重要，不仅仅是做广告，对文案的提升也有很大帮助。余光中先生就曾在《翻译乃大道》中写道，给学生改作业，往往不是在修改英语，而是在改汉语（大意）。英语好的文案，汉语不会太差。我到今年才明白这个道理，但愿观念的转变不会太晚。
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作者：小山
