软文诊断63期: 创意软文如何写？日阅读量3000万+神作给你方

软文，有两种，一种是标准软文，另一种是创意软文。

在如今自媒体、新媒体迅速崛起的今天，写得最多的软文类型则是创意类软文。

近日这张图片在微信朋友圈、各大新闻头条、自媒体等平台被不断刷屏。

可能看文章的你，也知道这是一则由自媒体“局部气候调查组”在5月7日，为百雀羚推送的一镜到底的创意广告《一九三一》。

这则广告发布后不久，迅速吸引了大量转发，让它在一天之内阅读量超过3000万。

我们一起来看一看它的文案写作思路…

一、文章开头

文章开篇是一张人物背景动态图片，一位很有气质的女士朝窗外看着，似乎在想写什么？

紧接着配了一张这位女士涂抹口红的动图图片，潜在意思告诉读者，这位女士很注重自己的妆容。

第三张图片则很有吸引力，看起来很注重形象气质的这位女士，居然拿了一把枪塞进自己大腿内侧内的卡扣中。

通过这一点，文案设计师已经把读者带入剧情中，且在读者心中留下了疑问，她为什么要带枪？我需要继续往下读，要找到这样一个答案。

二、正文内容

因为这篇文案，采用的是长图的形式，将背景设定在老上海。

因此，正文中讲述的是各个时间段老上海一些应景的生活场景，其中包括某个时间段内所发生的重大事件和那个年代人物对话、思考等方面的场景还原。

说实话如果我知道那个年代，那么看到这些人物场景的还原，我会在脑海中有一个想象，会去回忆当时的一个记忆。

在这点上，

1、 文案做到了引起读者朋友们的共鸣。特别是创立于1931年荣获两次“上海市著名商标”的百雀羚的准客户人群---妈妈级、奶奶级的人群。

2、 这篇文案的写作目的，就是百雀羚为母亲节所设计的一个定制“月光宝盒”的礼盒广告。

所以通过正文内容让自己的妈妈们去重温一下，他们那个年代下的美好回忆，走心的文案设计能够促进这部分人群去购买这个产品。

3、 如果你仔细去阅读去看图片及文字，那么就会发现在正文中的某张图片上，写了这么几个字“百雀羚香粉”，这几个字是一带而过的。

因为很自然、有点隐蔽，但从软文技巧角度去讲，就是在剧情发展情节中，不经意间就植入了软广告。

如果文字的结尾没有提示你去截图这一块内容，那么看过这篇文章的你，是不是就不认为这个地方就是广告呢。

三、结尾

告诉你想要的答案。文章开篇第三张图就给读者朋友们心中留下疑问---这位女士拿枪要去做什么？

所以，从这点上，这篇文案做到了首尾呼应。告诉了读者答案，她的任务就是要与时间作对，要开枪把时间打掉。这很符合百雀羚化妆品品牌的一个定位。

另外，好的软文一定在结尾有互动的。

因此，这篇软文也不例外，在文章底部设计了回到过去找到：“百雀羚香粉”广告牌，凭截图可向百雀羚天猫旗舰店的客服妹妹兑换厉害的优惠券。

四、补充

今天有人问秋香姐，软文的广告形式很弱，却能将广告效果加强，你认为有没有矛盾？如果不矛盾为什么？分析如何做到。

那么，在这里，秋香姐就以今天的这篇创意软文做一个回答。

1、是不矛盾的。因为软文和硬广的本质都是广告，只是需要你懂写作技巧、懂软文植入技巧等。

2、以今天的文章为例。在前面我也说了。如果文章底部不提示让你去截图的话，你不一定知道这是一则百雀羚产品的广告。

因为通过剧情的发展，正文内有如此多的老上海时代的一些人物场景对话、和重要事件的一个描述，这则广告植入其中，让你感受不到这是广告。

这种跟着剧情走，在文章的恰当位置，很自然的就植入了广告，做到了软文的广告形式很弱的目标。

但是，既然是广告，你如果太过于隐藏，不能让读者发现，那么软文也写得毫无意义。

所以，这也是为什么这一则软文要在结尾做一个互动设计的环节，提醒读者我是做广告。通过结尾处的产品介绍和品牌LOGO图片，很明显就是一则广告。

当我们自己在写软文的时候，也需要在文章的某个地方，去把我们的广告说得明显一些，但这个广告文字内容可以精简的说，可以是一小段话，一句口号。

但需要记住的是，要能让读者记住你！

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