互联网巨头的新零售角逐

过去的2017年，是零售行业风起云涌的一年。腾讯、阿里巴巴等互联网巨头高举新零售大旗，不断通过投资、收购和战略合作，布局圈地新零售，从线上的竞争全面转移到线下。

　　具体来看，阿里巴巴通过线下零售实体+线上平台引流来打造新零售闭环，在线下布局有盒马鲜生、大润发、苏宁、三江购物、联华超市和银泰百货等，线上平台则是通过饿了么，再配合口碑、支付宝等服务型工具，由此从纯电商平台零售转向“平台+自营”型零售。

　　阿里新零售布局如火如荼，“腾讯系”的美团、每日优鲜等也在细分领域加入新零售战局。2017年12月，腾讯以42.15亿元入股永辉超市，2018年来，家乐福和步步高也与腾讯签订了战略合作协议。如今，腾讯又与天虹成立“智能零售实验室”，对新零售行业再次发力。

　　对于腾讯布局新零售的目的，马化腾在在2018中国（深圳）IT领袖峰会上解释到，腾讯在智慧零售的布局中，不做零售，只做连接器及提供底层的技术支持，包括云、AI等，而腾讯看中的则是微信用户和线下用户的连接。新零售的布局，可以推动腾讯在金融支付、云计算和广告这三条业务的扩展。

　　“阿里和腾讯的思路是不一样的，阿里是深度切入线下零售企业，比如说对银泰和三江等企业的收购，都是切入到企业的运营层面；而腾讯则是为企业提供信息和技术方面的支持，对企业进行赋能，不切入运营层面。”上海尚益咨询总经理胡春才向媒体记者表示：“阿里切入到运营层面的思路，可以让企业的发展更加快速；腾讯财务投资、技术支持的思路，企业没有失控的担忧。总之，两个思路都各有优势，如今在新零售行业也形成了‘阿里系’和‘腾讯系’的两大阵营。”