Beams——日本生活方式零售品牌

Beams，这个和欧美众多知名品牌进行联名合作过的日本零售商，相信很多人都不陌生

Beams开创于1976年，当时创始人Etsuzo Shitara出于对美国西海岸生活方式的向往，为了向国民传递这种文化，令其为更多人所熟知，在1976年2月开设了第一家Beams商店。

当时，商店命名为American Life Shop BEAMS，仅是一个21.5平方米的小空间，依照着UCLA学生宿舍的式样进行布置，陈列着从美国进口的时装和家居用品，意图真实完整地展现出美国西海岸常青藤院校的生活情景，营造出一种生活氛围，让顾客在购物的过程中也能切身地感受到美国西海岸的文化理念。

由此，一家关注生活方式的零售商就此诞生了。

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开拓支线

一开始关注美国西海岸的Beams，在之后40年的发展中，它针对不同类型的顾客需求，不仅开拓服装领域的支线品牌，还向生活的其他面向不断丰富自己的业务，为Beams注入更加多元的文化，以紧贴蓬勃发展的潮流，并越来越专注于街头风格。

1979年成立以常春藤风格为主概念的Beams F.

1981年成立国际画廊Beams将欧洲设计师品牌带到了日本首都。

1984年，为了满足女性风格日益增长的需求，成立Beams的第一个女性品牌和商店 Ray Beams。

然后是Lumiere Beams，Lapis Beams和Beams Boy的女装系列。

到了上世纪90年代，随着竞争的加剧，Beams开设了咖啡馆、艺术画廊、唱片公司、老式家具店等。

现在，Beams旗下的支线品牌多达30个，成为生活方式零售品牌的代表之一。

接下来，来看看Beams的几条主要支线，以及2019年推出的春夏服装。

Beams

创立于1976年的男装休闲支线。以BASIC & EXCITING"的主题诠释追求日常中舒适的穿著。加入了各种世界趋势流行元素，以运动装、工作装、军装等休閒服饰为基础，结合美式学院风、摇滚、街头等混合穿搭。提案出属于BEAMS的美式休闲文化风格。

BEAMS PLUS

1999年、以“穿多久都不会腻的男装”概念为基础，运用培育BEAMS的经验提案出“美国最好的时代风格”。在追求当时原创风格的同时，各式各样的原创、进口、仅此一件的古著商品、杂货等，除了延续当时的原创风格以外，BEAMS PLUS以不侷限于单纯不断的再生与怀旧，而是将真实的休闲风格延续至下个世代为目标。

Ray BEAMS

1984年，BEAMS最初诞生的女装品牌。秉持著“The way of chic” 的概念，依照季节性自由的发想，提案出有趣的单品。保持著HAPPY的心情一起亲身体验，让更多的女性能够找到“chic”的生活态度、穿搭的支线品牌。

BEAMS BOY

有着强烈的男装设计背景，为了因应对男装怀抱憧憬的女性，于1998年诞生的支线。“BEAMS BOY”以独特的视点呈现出，耐用性极佳的定番款男装与有着存在感的穿搭风格。

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联名合作

Beams和众多的欧美品牌进行过联名合作。Beams对这些品牌到底有什么吸引力，来看看Beams的创意总监Takahiko Sato对于和品牌的联名合作的见解，便可略知一二了。

Takahiko Sato：

“……虽然这中间有很多品牌限制，但我们都会尽量参与其中。每个品牌都有自己标志性的文化和设计理念，这些肯定是我们第一步要了解的。其次如何在可控范围内将其设计最大化，但是却又不会掩盖其他品牌的特性这是第二部。之后我们就会一起讨论想法，当然这中间得经历漫长的过程，不过好处是每次跟我们合作的品牌都非常满意。”

“首先你要尊重其他品牌文化，了解他们的历史，了解他们想要真正传达的理念，这样两个品牌结合在一起，才会成为两个更好的品牌，而不是相互独立。现实合作中不是比谁要做的更多，而是如何将其简单化。例如我们跟顶级户外品牌始祖鸟的合作，他们对于包的颜色设计偏向于比较鲜艳的色彩。但是对于日本客户来说可能不是很符合他们的偏好，所以我们就选择了蓝色和黑色进行组合，产品依然是始祖鸟的产品，但是配色更符合日本用户的审美。当产品最终公布之后，销量超乎意料之外，我们对于这次合作都非常满意。”

以下，来看看Beams最近和哪些品牌进行联名合作。

BEAMS x POKEMON

BEAMS x Starbucks

New Balance x BEAMS PLUS