乐调查-超级Panel：技术解锁营销新姿势

上期的推送中我们从Panel演进的角度诠释了超级Panel的诞生和三大特征：大体量、行为数据+态度数据相结合、可触达。超级Panel目前应用最成熟的领域之一是广告效果评估。

当前的营销环境可以用三个词来总结：移动化、碎片化、场景化。消费者可能在任何时间、任何渠道接收广告讯息，同理他们的消费行为也常常无迹可循。广告对消费者的影响是潜移默化的，对销售的拉动也不是一蹴而就的。广告效果研究如何贯穿消费购买旅程的全路径、精确量化广告的影响力就成了难点所在。

一方面消费者在网络中产生了大量的消费/行为/态度数据，另一方面大数据的自身特点决定了它很难在企业决策中独立发挥作用。所以我们利用超级Panel，提供可执行、能落地的广告效果评估解决方案，让企业有效利用广告费、提升产品/品牌形象、拉动销售。

>>>> 应用案例 - 品牌微信广告效果评估

背景：

某品牌在微信朋友圈投放品牌广告，想对其进行监测和评估，了解广告投放的状况以及广告效果，为后续投放提供客观的分析依据，支持之后的商业决定。

我们的做法：

传统互联网广告监测依赖的cookies在移动端受到冲击，极速洞察通过IMEI/IDFA（移动设备的唯一标识）串联数据，匹配人群，获取朋友圈广告的受曝光人群，在Super Panel中进行精准抽样。邀请被访者参与广告调研访问，精准追踪，为客户提供精确数据。

技术原理：

我们合作的第三方数据服务商能准确获取消费者对广告的曝光及浏览行为数据，再通过设备号串联让超级panel与广告系统对接，从而精准抽样实际浏览过广告的受访者，进行后续的访问，从而真正做到行为数据（曝光的频次，访问、搜索、到店···）等与访问数据（对品牌的认知、喜欢程度···）的完美结合。

优势：

缩短问卷长度，增强内容相关性；

避免由于受访者回忆错误而产生的结果误差；

得益于超级Panel的超大体量，保证即便项目渗透率低或抽样条件严苛，也能快速获得需要的样本。

超级Panel提供的广告效果评估解决方案通过大小数据结合的方法，贯穿品牌购买旅程(consumer purchase journey)的全路径，量化评估广告效果，致力于为客户呈现最真实全面的消费者全景图。

超级Panel不仅大，可触达，更是结合了行为和态度数据。下周我们会继续结合真实案例和大家探讨超级Panel的巨大应用价值，希望大家持续保持关注。

极速洞察是一家以技术驱动来提供消费者洞察的数据服务商，专注于用digital的方式，提供大小数据结合的数据解决方案！服务于国内外超过10万家企业客户，如腾讯、联合利华、欧莱雅、星巴克、百事、美的、顺丰、Ipsos、GfK、CTR、日本乐天、荷兰壳牌集团等。

旗下产品

乐调查——快速调研问卷系统

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