梁宁.产品思维30讲#13——设计产品是要包括产品的场景（笔记#

梁宁.产品思维30讲#13——设计产品是要包括产品的场景（笔记#1

第二个板块——机会判断

第五讲：设计产品是要包括产品的场景

这也是第二板块，机会判断的最后一讲。

1，

用好场景，让美女脱颖而出

为什么经常提到场景呢？因为场景本来就是产品的一部分。

如果你脱离了场景谈产品，就好比你给了一个女孩一件很漂亮的晚礼服，东西很美，女生也很喜欢，但是无处安放。那这东西有什么用呢？

举例：

咱们都知道杰奎琳是美国历史上最优雅的总统夫人，她有一句名言：我知道我不管做什么事，都不如我把衣服穿的好更重要。

举例：

有一篇文章讲到了电影《绣春刀》里的杨幂，用了一个词，我觉得特别有趣，说杨幂在这部电影里的作用叫：女性景观。

“女性景观”这个词很有意思，如果我们按照一个女生有多美来作一个比喻，有的女生就像路边的野草，完全不会留下任何印象。也会有一些美女是家庭盆景级，挺漂亮的，会有印象。

但是有的美女，比如说像张艾嘉，茶道的张南揽，已经把自己修炼成了行走的艺术品。而杰奎琳真的把自己做成了女性景观。

你看到杰奎琳那些很棒的照片，是她精细化运营的结果，而照片中的场景就是产品的一部分，甚至是非常重要的一部分。

2，

什么是场景

把场景拆开，场和景

场，是时间和空间的概念，一个场就是时间加空间。用户可以在这个空间里停留和消费，如果一个人不能在某个空间切停留。消费，这个场就是不存在的。

景，就是情景和互动。当用户停留在这个空间的时间里，要有情景和互动让用户的情绪触发，并且裹挟用户的意见，这就是场景。

很多时候，你以为你是在消费产品，其实你是在消费场景。例如吃饭，你除了是消费饭菜，更重要的是，你消费吃饭时候的场景，比如，求人办事，请客吃饭，就需要一个合适的场景来搭配这个饭局。

3，

场景要能触发情绪

场景的核心，是在空间加时间的点上触发别人的情绪。

只有能触发用户情绪的场景才是真正的流量入口。互联网商业其实就是三个核心词：产品，流量，转化率。也就是产品的比拼，流量的争夺，转化率的优化，这就是互联网商业竞争的全部。

在万物互联的未来，到处都是屏幕，到处都是网络连接的入口。入口不是场景，想要成为场景，它还能够触发情绪。

总结：

因此，我把场景作为咱们第二模块的最后一讲。你要规划一个产品，需要问自己七个问题：

第一， 我的产品解决了什么问题？是痛点，痒点，还是爽点？

第二，我在为谁解决这个问题？他得到即时满足了吗？这是用户画像的问题。

第三， 有多少人需要解决这个问题呢？这里市场规模的问题。

第四， 目前人们是怎么解决这个问题的呢？这是竞争分析的问题。

第五， 我的竞争方案为什么能够在市场竞争中胜出？你不要简单地看淡点的竞争力，而是要看点线面体，谁给你赋能。

第六，  用户会在什么样的场景触发情绪？需要马上去解决问题，这是场景问题。

第七，  当用户遇到问题的时候，他会想到哪个名字呢？