品牌溢价：品牌向消费者传递了什么信息

很多人在购物的过程中，为什么都喜欢追求品牌呢？其实道理很简单，每一个品牌都在向我们传递着信息。

现在国内有很多厂家都是从事贴牌生产的，以运动鞋为例，耐克运动鞋的生产厂家就在国内，如果该厂家自己也打造一个全新的品牌，所做的商品的样式都是目前最时尚的，且品质并不比耐克差，但是最后它的商品的定价可能只在200块钱左右。

但是如果将这个商品贴上耐克的标签就可以卖800元，因为新的品牌没有知名度，也没有一定形象定位，消费者在这个新的品牌中，看不到任何信息，因此没有办法产生信任感，但是对耐克品牌就不一样，它已经在消费者心里形成了一定的认知。

新品牌标价的200元到耐克品牌标价的800元之间的差价，商界称之为“品牌溢价”。除此之外，你还会发现：有更多的人愿意选择购买价格更贵的耐克鞋，因为宁愿多花600元，大家也想要买一个品质有保障的。这是因为耐克通过品牌的方式向消费者传递信息。

总裁智慧系统解码

所谓的品牌溢价，其实反映了一个最实际的问题：那就是品牌与竞品之间相比所拥有的更高标价的能力。品牌的形象和价值塑造并非易事，它是品牌资产管理的结果、是品牌溢价的直观体现。在竞争环境下，品牌溢价的相对高低可作为测量品牌资产的一种合理方法。

举个例子来说明：市场上一件普通的衬衣也许只要40元，但是我们要是将这件衬衣贴上Prada、杰尼亚、登喜路等服饰品牌，价格将会是400元以上，当然这还是保守的估计的价钱，从丑小鸭到白天鹅的巨大转变，展现了品牌溢价的鬼斧神工。

总裁语录

在激烈的竞争环境中，品牌溢价体现出了品牌的自身价值，是品牌建设的成果体现。当然构成品牌价值包含了诸多要素，例如：品牌知名度、感知质量、品牌联想、品牌美誉度和忠诚度等，它们都会影响到消费者对品牌的溢价感知。——苏学锋导师

品牌驱动下的发展战略，是每个企业都应持续坚持的核心。战略很多时候败给竞争对手，不是因为产品的价格和质量，而是品牌价值和传递的信息不够。