找到突破点

和服装设计追求个性不同，App的设计是满足用户未来的需求。

同时也是满足想不到的需求，比如原来灯管需要启辉器，打开开关等几秒灯管才会亮，原来使用灯管也觉得习以为常，没有什么不方便。但是有立即打开就亮的灯管，立马就不想用原来的灯管了。

App的设计也遵循类似的原则，发现目前的设计不足的地方，然后加以改进，用户使用新功能几乎不增加成本，一旦用上新一代产品，就再也不想用回老产品了。这才是成功的改进。

利用整体的思维，查看用户在什么场景下，如何使用App，还有哪些未满足的需求。

最好是像Uber那样，使用完全不一样的解决方案，让原来的产品提供者无法跟进。

或者是做不同类型的产品，等积累足够用户量和使用频次后再增加新功能，比如微信支付。

好比原来的产品好上10倍才有竞争力，如果不是好上10倍，用户根本不会有什么感知，没有感知就没有印象，没有印象就没有品牌，没有品牌就没有传播。

在一点做得足够突出，在用户的认知中占有一席之地。用户的认知是很狭小的空间，一个品类前两个品牌就能占据大部分市场，豪华车就是奔驰宝马奥迪，比如可乐就是可口可乐，百事可乐，电动车就是特斯拉和比亚迪，凉茶就是王老吉和加多宝，搜索就是google和百度，团购就是美团，餐饮点评就是大众点评，互联网产品比消费类产品集中度更高。

也有集中度低的品类，比如蔬菜水果，房地产，汽车货运，酒店，区域报纸，电视台，这些都受地域限制，所以集中度都不高，如果产品能脱离地域的限制，高度集中，品牌可以垄断，那么公司价值将非常高。

占领用户认知，最好是创造一个新品类，新品类没有竞争对手，你可以从容的建造品牌，把品牌和品类联系在一起。比如早期凉茶就是王老吉，阿芙就是精油，绿箭就是口香糖，UGG就是雪地靴，google就是搜索。创造一个新品类是一个很好玩的事情。

根据用户反馈，把产品做得足够好，让用户的认知不断强化，然后还要创造诱因让用户想起使用你的产品，以润物细无声的方式，进驻用户的认知。影响认知最好是多个维度去影响，比如在地铁站看到一个品牌的广告，在视频网站又看到同样的广告，然后朋友圈里也发现同样的广告，这时候多维度多次生动的重复，记忆印象更为深刻。

有点类似于记忆英语单词，要给品牌创造更多的联系，和一些品质，比如酷，运动，激情，爱，美丽，自信，优雅，高端，聪明，方便，等等联系在一起，可以提高记忆效果，如果和用户原来的有深刻记忆的东西联系在一起，会更容易记忆。所以，各大公司都和苹果对标的原因就是如此。

记忆一个品牌和记忆一个朋友是不是类似的呢？

第一，名字好记。（韩寒的很高兴遇见你餐厅，名字看一遍就会会心一笑，然后就记住了。）

第二，产品有特色。（就像ins里的摄影师，有明显的个人风格，比如有人只拍对角线，有人只拍脚的街拍，有人只拍小松鼠，有人只拍狗狗。）这样品类集中，内容集中，用户很容易就记住了。产品风格也是如此，要有鲜明的特色。和别人一眼就能区分出来。

类似的，动漫人物都非常有风格，比如火影和海贼王的服装差别就非常大。

产品风格和摄影风格是类似的。摄影你也可以去开创一个新品类。集中一个点来拍摄。
比如只拍街拍的腿。只拍身体，不拍头.