如何用广告思维理解人生命题——总篇

你觉得人一出生就是一张白纸吗？

你有为自己的人生假设过命题吗？

你觉得自己的人生最终会走向哪里呢？

一个老生常谈的问题，关于人生，度娘是这样说的：“一指人出生；人类产生，二指人的一生，三指人的生存和生活，四指从广义来看，人生指人的生存及人的生活，生存是基础，生活是动态发展。而我想说的，就是第二类，人的一生，如何用广告策划的思维去理解这个复杂的问题？

我就是传说中管甲方加爸爸的乙方，一个甲方虐我千百遍，我待甲方如初恋的广告人。一般广告公司都是以项目制运作的，我们根据甲方下的brife组成一个项目组，包含AE（对接客户）、文案（文字部分）、策划（方案部分）、设计（视觉部分），这是最基本的组成。

如果把人生看成是一个项目，那么这个项目组里，与之对应的各广告人分别是谁呢？是自己，而且只有自己。我们是甲方，同时也是乙方。

自己给自己下brife，听起来总感觉怪怪的，所以，我要给自己发工资吗？

难道不是吗？我们都在用各自的努力换取人生的薪水。所以，项目的主题——人生命题你想好了吗？

曾经有句非常火的话：你幸福吗？我的答案是：我很幸福。这就是我的项目主题。

确定项目主题后，我们会把主题拆分成几个小主题，一般根据时间节奏或者产品本身。那么，对于人生这个项目，小主题我想你应该想到了，就是：亲情、友情、爱情、工作、学习、健康、兴趣、经济、外貌。

可能你会问：“为什么小标题没有成长”？因为我觉得成长是一个很广的概念，它甚至可以包含这九个小标题。当然，这是我给自己的人生项目设定的小标题，只能说因人而异。

其实，在确定主题和小主题之前，还有一个很重要的环节，就是背景分析。有人说：每个人出生时，他的人生都是一张白纸。不，我不这么认为。因为我们天生就不是一个独立个体，我们有父母，有家人。我们天生自带身份，例如国家身份、民族身份，例如性别、地区、环境、时代等等，这些在我们出生之前就已经存在的，这就是每个人人生的项目背景。人的一生为什么会有这么大差别，因为当你的背景不同，人生命题不同，就算命题相同，而每个人对命题的理解也是不同的，自然所呈现出来的人生项目大不相同。

有了背景分析、主题，小主题，那么接下来，就是要对每个小标题进行创意发散。也就是说，在你的人生中，你觉得什么样的亲情、友情、爱情等才是你所认为的幸福？

关于亲情，有些人说家是最好的港湾，是最坚强的后盾；

关于友情，有些人说当别人问我飞得高不高时，你在关心我飞得累不累；

关于爱情，有些人说陪伴是最长情的告白；

关于工作，有些人说择一行，爱一行；

关于学习，有些人说活到老，学到老；

关于健康，有些人说健康是一切的根本；

关于兴趣，有些人说兴趣是最好的老师；

关于经济，有些人说钱不是万能的，但是没有钱是万万不能的；

关于外貌，有些人说现在是颜值即正义的社会。

这些用一句话概括的内容，就是每个小主题的中心思想。如果你觉得家是温暖的，才是幸福，那么哪些创意点，能让你觉得是温暖的呢？如果你觉得爱情要陪伴，才是幸福，那么你应该做些什么呢？如果你觉得要终身学习，才会幸福，那么你行动了吗？

当所有的创意点出来后，整个项目方案也就有了。不过，还有个点我并没有说到，就是竞品分析，这也是项目的重要参考指标。但是，我们毕竟是人，不是物，既然是人，那么每个人的想法都不一样，对于人生项目，我们都应该问自己：“我的人生命题是什么？”这就是我对人生项目的解读。

后面我会对我人生项目的九个小主题进行一一概述，最后的最后，我会回答文章的最后一个问题：人生最终会走向哪里。我是一个即将奔三的人，有句老话说：三十而立。这个“立”，我觉得理解为“立心”，比较适合我。你呢？期待我们能一起讨论。