医美皮肤管理 助力突破传统媒体人壁垒

【前 记】

一个野心勃勃的年轻记者为了出人头地，不惜捏造新闻。真相揭露时，如同玻璃罩子砰然碎裂，人们才发现，罩子里竟空无一物，以前看到的种种眼花缭乱的景色，只是玻璃表面反射出来的虚幻影像。

“你们知道吗？这种新闻也能赢得普利策奖！”这是影片《玻璃真相》开始时一位年轻记者说的话，表情从容、自信，甚至带着一种向往。

他便是斯蒂芬·格拉斯，影片主角，华盛顿《新共和》杂志社最年轻的编辑，为人处事滴水不漏，同事关系搞得极好，受到众多人的喜爱，文笔幽默，又熟悉粉丝心理，对新闻有独到见解，曾有数十篇具有相当影响力的报道陆续在《新共和》杂志及多家全美发行的刊物上发表。

年轻有为的他俨然成为一颗正在冉冉升起的新星，直到《黑客天堂》——斯蒂芬所撰写的一篇过于生动有趣的报道文章的发布……

新任总编调查他过去的文章，才发现格拉斯为他们撰写的41篇报导中，竟有27篇“部分或全部”杜撰捏造，最后只得解雇格拉斯，才能保住杂志建立了90年的声誉。而格拉斯在这一系列造假事件曝光之后，永久失去了做记者的机会。

【关键词：媒体行业；马太效应；转型壁垒；医美皮肤管理；皮秒镭射】

最吸引人的故事就是“人”本身。影片没有过于强调新闻的“正确性”和“公益性”，而是着重于人物形象的刻画，注重“人”的元素。我们每个人都过着平凡的生活，我们每个人却又同时过着不凡的生活。而真正吸引我们的正是这些“人”的故事，这也是为什么影片主人公能够确切把握到人们到底喜欢看什么，于是他就写了什么，即使这些是从虚无的事实中捏造的。

有时候新闻媒体人也像个证人，说的每句话每个观点，都必须用事实作为基础，一切都将成为呈堂证供。说句实话，新闻媒体人真的不好当，一面需要面对来自生活的压力，工作的压力，精神的压力，一面又要时时刻刻在利益与良心面前挣扎，挣扎地越久便痛苦地越久。

加上互联网技术的出现，让已经兴盛数百年的媒体产业骤然进入一个前所未有的产品高速进化期，且新产品对于旧产品的颠覆性更是巨大的。

一、传媒行业的马太效应

“马太效应”一词来自圣经《新约·马太福音》一则寓言：“凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。

在传媒行业，不管是纸媒、电视、视频网站，抑或是作为平台重要力量的综艺和电视剧，正在发生或已经发生“马太效应”。

1、报纸关停、合并：纸媒最先沦陷

据不完全统计，从2009年至2017年，已有40多家报纸宣布停休刊。而关于纸媒关停合并潮从未停止。《武汉晨报》与《武汉晚报》合并，而《武汉晨报》已改为地铁报免费发行，重庆商报、重庆晨报、重庆晚报经营后勤也宣布合并，三报编釆年底合并。

腾讯媒拓总经理王永治曾预言，到2018年很可能有三分之二以上的纸媒将会“关停并转”，这里的纸媒主要是指纸质媒体的形态。

2、二三线卫视“零收视”：电视台“马太效应”也将至

有统计显示，二三线卫视广告收入进一步下滑，与一线卫视差距逐渐拉大，一线卫视广告收入超过卫视整体收入的3/4，电视台的马太效应已经十分明显。

在优质广告资源向头部卫视的集中，电视台两极分化更加严重，二三线卫视的营收自然不容乐观，类似于城市台营收发不出工资、县级电视台靠补贴生存的报道层出不穷。

统计显示，今年很多一线卫视虽然广告创收出现大幅度增收，业内估算，二线三线卫视频道自2014年后广告创收有所下滑，基本处于下降30-50%之间。虽然还有共处空间，但这种马太效应已经十分明显和突出，值得担忧。

3、视频网站：寡头垄断已经形成

互联网马太效应尤其突出，搜索引擎、网络购物、即时通信、网络安全软件等垂直互联网行业，排名第一的企业往往占据了绝大部分的行业收入。

互联网马太效应出现的一个原因是跟用户有关，用户往往更偏向于选择使用率较高的产品。而互联网的根本价值在于连接，作为互联网的视频行业，经过长期的“厮杀”，国内视频网站的基本格局已经形成：BAT的视频平台占领了视频行业的第一梯队，而处在第二梯队的搜狐视频、乐视网的市场份额不到25%，分析称，视频行业进入寡头垄断时代。

4、自媒体冰火两重天，六成未盈利

《2016中国自媒体行业白皮书》显示，尽管内容创业迎来发展风口，海量自媒体平台的现状与未来趋势却仍是冰火两重天，在一些顶级自媒体年收入过千万甚至数千万的同时，有超过六成自媒体人都未实现盈利，在盈利的自媒体人中也有七成月收入在5000元以下。

此外，《中国网络主播生态调查报告》显示，以映客、花椒、一直播等平台各自top1000的主播为例，其平均的累积收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000-10000元之间，超3万元的仅有13%。也就是说，绝大多数的主播收入还不如城市小白领。

在经济新常态背景下，传媒行业的集中度走高，受众注意力和广告预算更显著地向头部资源集中，未来将出现越来越显著的传播盈余，以及盈余之后的挤出和集中效应，但同时马太效应却让许多优质内容雪藏，降低了内容生产者的动力。

二、媒体人妥善应对传媒变革

媒体人的嗅觉一直以来都很灵敏，媒体发展的变动一直也很频繁，所以“越跳越活”有时也是外界对于传媒行业从业的一种评价。

众媒时代的到来，原来占据垄断地位的传统媒体的影响力急剧下降，其舆论优势和广告价值被严重削弱。从市场供求的价值角度讲，媒体不再是权力的喉舌，记者也不再是“无冕之王”，媒体正面临某种意义上的“消失”。

影响力下降和盈利能力的萎缩，导致大量媒体人离职“出走”，留下的也在担心降薪裁员及失业问题。如果哪天媒体真的“消失”了，那么传统的媒体人该何去何从呢？

结合行业发展趋势，针对媒体人的特长，传统媒体人转型有三条路径：

1、搭平台

平台即“众媒”。专业的事还须专业的人来做，虽说是万众创业，但媒体人对传播规律及受众心理的把握，还是比一般人要来的准确一些，并且通过日常新闻采访，媒体人身边都围聚了一批社会资源，将产品和资源对接，自然成事的概率要大一些。

但媒体人需明白一点，这种新媒体平台与原来自己供职过的传统媒体不同，它不再是政府的一级传播组织，除了受众和市场的认可外不再具有任何优势，要获得长久发展，需不断调整来适应受众需求变化。

2、做内容

并不是所有的媒体人都适合搭平台去创业，媒体人最特长的还是做内容。如果对市场和其他行业把握得并不那么准，不妨只做一个身份的转型，跳槽到新媒体公司仍旧写文章、编故事。时下一些媒体人转型后创立的内容平台接连获得资本的青睐，就说明了媒体人的这种优势。

3、搞营销

媒介的本质是信息。媒介只是渠道，当渠道千变万化不再具有决定性价值时，传播的内容才是王道。从传播的角度和方式讲，即“媒介即营销”。无论传统媒体还是新媒体，都在想方设法把自己的产品（新闻或广告）营销出去。只不过在新媒体时代，由于传播的渠道即媒体的价值不再，大家更关注你“讲故事”的方式和效果，也就是“创意”将成为有效传播的决定因素。

三、医美协助突破媒体人转型壁垒

众媒时代下，人人都能成为自媒体，传统媒体人拥有着比较强的内容生产能力和更多的资源和人脉，为何媒体人失业或转型失败的声音仍不绝入耳？事实上，优势虽然明显，但并非所有媒体人都能成功转型。

具体来讲，媒体人转型也面临诸多壁垒：

1、媒体人想得多做得少，缺乏务实精神

部分媒体人虽然见多识广，但容易形成走马观花的粗线条思维方式，坐而论道滔滔不绝，但一遇实际问题、细枝末节问题，就容易乱了方寸而不知所措，这会让媒体人在转型道路上越发艰难。

2、媒体人自我意识强，服务意识差

媒体人是很有独立思想和独立人格的一类人群，正因此，在他们从事媒体事业时，才能做出敢于为公众担当负责任的报道。但在转型时，媒体人过于强调自我，容易忽略领导或客户的感受。如果转型后难以很快调整角色和心态，依然以自己的表达为核心，忽略其他人的感受就很可能转型失败。

3、媒体人多是夜猫子，健康管理须重视

媒体人连轴采访深夜码字，经常0点过了才睡，早上7点多醒来微信群里仍几百个未读消息。

根据中国睡眠指数的调查，十大职业中睡眠指数得分从高到低排名依次是公务员、销售、金融从业者、蓝领、教师、广告/公关人、企业高管、医务人员、IT从业者、媒体人。社交媒体上采集的数据也显示，公关、媒体和IT、游戏等行业是熬夜的重灾区。

这样的结果也比较好理解，媒体行业由于要处理突发事件，熬夜的几率比较高。实际上，媒体从业人员中有一部分人需要值夜班，熬夜就是工作的一部分。

不管你是跑突发的专线记者，还是揭黑的深度记者，不管是栏目的资深编导，还是打理自媒体的小编。其实，总结起来困扰媒体人健康的就一个重要问题：生活不规律。

但是出来混，早晚要还的。夜晚本是人体进行新陈代谢的最佳时期，却成了媒体人工作的发动机，长期熬夜所造成的不止是肥胖的加剧，更是对容颜的摧残和对寿命的扼杀。

经常熬夜的肌肤一般都会发出一些警报，一不留心出现的痘痘、干燥起皮、面色暗沉、各色斑点等问题，正是肌肤在向你进行抗议，如果再不小心，提前老化可能就找上门了！

（1）医美“战痘士”——红蓝光治疗

熬夜加班导致睡眠时间不稳定，错过了皮肤新陈代谢最活跃的时段，自我修复能力受损，内分泌失调，刺激皮脂腺油脂过多分泌，第二天肌肤便容易水肿、出油、长痘痘。

激光是治疗痘痘、修复痘疤的一个常见医美方法，效果很明显，但一定要选择靠谱的医院，并与医生进行彻底沟通后，再进行疗程治疗。

激光治疗主要通过促进皮肤胶原和弹性蛋白纤维的再次生长，来缓解和治疗一些皮肤表面的瑕疵，说白了，就是先毁掉再重建。因此，激光同时也可用于消除大多数类型的疤痕。

临床上可以选择不同类型的激光器和脉冲光源，如点阵激光和低强度的红蓝光。

红蓝光祛痘治疗是根据蓝光作用于皮肤表层，杀灭痤疮丙酸杆菌而起到抗菌消炎的作用，并有效抑制皮脂腺油脂的分泌，防止痘痘的复发，而红光则可穿过皮肤表层组织作用于瘢痕组织，促使细胞分泌产生胶原蛋白而起到祛除痘印，修复痘疤的作用。

治疗过程：

①治疗前彻底洁面，涂防灼伤的霜类物质。戴头套露出治疗部位，并戴眼罩。

②进行光照治疗约20分钟。

③治疗后再次洁面，之后加强保湿，并涂防晒隔离霜。

治疗优势：

①安全、无副作用：传统落后的祛痘方法都有其各自的缺点，反而药物的副作用出现使得皮肤问题变得更复杂，而红蓝光是一种较和气的脉冲光，其治疗过程没有热效应，可避免热效应对皮肤的损害。

②深层祛痘、不反弹：动力蓝光系统通过独特的杀菌消炎光源深入皮肤深层，彻底杀掉感染的细菌，祛除粉刺，刺激皮肤胶原深层，收缩毛孔，恢复皮肤受损组织，祛痘后不易反弹。

③祛痘时间短，见效快：单次治疗时间只需20分钟，治疗过程无痛苦、随治随走，无需休假。

（2）医美“疏通剂”——水光注射

睡眠不足与内分泌失调可能造成角质过度堆积，不仅会让阻塞毛孔，影响皮肤吸收能力，同时皮肤也会暗沉变黄。针对这种“秋燥肌”类的皮肤问题，不能只是简单地保养，要从根本上进行改变，选择水光注射护理是个不错的方案。

水光注射，俗称“水光针”，使用先进美容方式+尖端生物基因科技，通过超微渗透技术突破皮肤壁垒，定位、定层、定量输送营养，快速唤醒细胞再生机能，重现修复皮肤枯萎断裂的细胞，从而达到补水、除皱、紧肤、美白、靓肤的目的。

治疗原理：

利用负压科技为皮肤真皮层注入透明质酸，采用多层次、多角度、多元化治疗材料组合的方式，让皮肤逐层都能附着一张具有保湿、弹性、滋润、营养的“面膜”。

治疗效果：

浅表层治疗——锁水嫩肤必达；基底层治疗——营养润透必达；真皮层——长效嫩肤必达。

治疗方案：

透明质酸+N种选择。水光针注射的针剂成分以小分子低交联的玻尿酸为主，功效是补水、保湿，加强皮肤的保湿能力，让干燥的皮肤恢复弹性，顺带着起到改善肤色和细小皱纹的效果。除了玻尿酸，水光针的针剂成分还可以是肉毒素、谷胱甘肽、PRP等有助于皮肤年轻化的物质。

但水光针的配比不是越多越好，每个人的皮肤情况不同，暴露的问题也不同，只有搭配出最适合自身皮肤的针剂，水光针才能发挥最好的效果。

禁忌人群：

①若有多种严重的过敏症状，或治疗部位有青春痘与粉刺或伤口，须与医生讨论是否暂延治疗，避免手术部位因微创伤口而造成局部伺机性感染。

②水光治疗过程中可能会使用局部的麻醉剂，如对麻药有过敏记录，术前应告知医生。

③过去半年若有进行面部整形手术或镭射/激光治疗，及有植入任何医疗物体时，须详实告知主治医生。

（3）医美“下斑器”——皮秒镭射

经常熬夜或长期处于重压状态，体内无法保证氧分的及时供应，很多毒素以及黑色素无法正常代谢出体外，就会沉淀在肌肤里，最终导致肤色暗沉、出现各种小斑点。此时需要有效缓解压力、调节内分泌，同时配合科学高效的祛斑技术，击退色素斑，提亮暗沉肤色，让肌肤重焕光彩。

皮秒镭射激光仪是目前最新应用在美容界的一款新型嫩肤祛斑神器。它采用755波长激光，搭配蜂巢瞬效透镜将70%镭射能量汇集聚焦，每发镭射光提供皮肤组织10%的高效震荡波作用，震碎表皮层的黑色素细胞，震荡波传导至深层真皮层，启动肌肤修复机制，促进胶原蛋白和弹性纤维生长，加速皮肤新陈代谢，使黑色素加速代谢排出体外，从根源上解决黑色素问题。

治疗优势：

①效果1次可抵普通镭射3-5次

皮秒时间可以瞬间破坏黑色素，与传统纳秒激光相比，单次治疗效果明显，治疗过程从原来的6-8次可缩短至2-3次，尤其在治疗顽固性色斑效果更优越。

②无损伤，3-6小时即可恢复

皮秒激光突破传统镭射限制，对皮肤产生热伤害的机率大幅度降低，恢复超快，术后红肿基本3-6小时内即可消退，反黑风险也大大减少。

③极速净肤，绝不残留

皮秒震碎分解黑色素颗粒的粉尘效果已超越目前所有镭射仪器，爆破能力更强，爆破越细，组织吸收就更好，疗效也会更佳。

治疗流程：

面部清洁——敷麻醉膏——开始治疗（治疗时，盖住眼睛，以防激光伤眼）——保湿保养（治疗后，皮肤轻微发红，马上敷保湿面膜）

需要指出的是，在做皮秒之前，一定要做光敏感测试，测试是否适合做光电类治疗。此外，如果面部有伤口，待伤口完全愈合恢复后再做。

【结 语】

传媒变革，人才为王，未来媒体之争，一定还是人才之争。

无论是迎难而上，还是顺势转身，或被迫离开，离职都是任何行业都会出现的一种常态。

媒体不是以不变应外变的行业，而是以变才能应万变的行业。尝试新的发展有时可能意味着一场华丽的冒险，但媒体人的职业规划总是与动荡起伏并存，与压力并存，任何一种选择都值得被尊重！