为了实现用户增长，知乎和微博都做了什么？
本期，我们梳理了 2 款创新产品，归纳了以下几个核心要点：
一、知乎上线视频专区
1、在知乎首页顶部区域，新增“视频”页卡，与已有的“关注”、“推荐”、“热榜”并列。
2、自 2017 年 8 月开始，知乎便开始为短视频铺路，而今上线的视频专区，则是将过去一年散落在知乎中的用户 UGC 视频资源进行整合，成为单独的视频生产和消费入口。
3、知乎之前的内容生态以图文为主，视频模块丰富了知乎内容传播形式，并有助于提升知乎用户使用时长。
二、微博上线微信小程序
1、微博小程序囊括明星动态、热点事件、搞笑幽默段子等内容。
2、微博一共上线过三款相关小程序：微博极速版看明星视频搞笑八卦、微博鲜知、微博。
从微博布局小程序的系列动作可看出，微信小程序正成为微博重视的流量阵地。
3、微博将其核心功能复制到小程序，扩大用户范围， 有助于微博成为公众号之外的内容营销阵地。
以下为具体产品动态：
知乎改版——上线视频专区
一、概况
改版特点：在知乎首页顶部区域，新增“视频”页卡，与已有的“关注”、“推荐”、“热榜”并列。
版本：8 月 10 日，知乎更新至 5.23.1 版本。但知乎首页“视频”功能，尚处内测阶段，未在最新版本公开发布。
二、主要功能
1、视频生产
用户可在三个入口生产视频：
1)知乎的回答区域
用户可选择用视频的方式，回答知乎上的问题。
2) 视频创作工具
(用户可用视频创作工具，选择模版或直接制作视频)
3) 视频专区入口
知乎首页视频专区，参与顶部视频话题，可生产视频。
2、视频消费：
视频以瀑布流方式呈现于视频专区，用户可上下滑动查看推荐的视频，并可分享、评论和点赞。
三、知识问答类产品的短视频路径
先了解知乎的短视频进化路径：
可见，自 2017 年 8 月开始，知乎便开始为短视频铺路，而今上线的视频专区，则是将过去一年散落在知乎中的用户 UGC 视频资源进行整合，成为单独的视频生产和消费入口。
除知乎以外，很多其它知识问答社区也在布局视频：
2016 年 12 月，付费视频问答平台产品 Whale 创立，可以理解为国外视频版的“分答”。
2017 年 3 月，问视上线，形式与 Whale 类似，致力于做视频版“分答”。
2017 年 7 月， Quora 开始内测视频板块，用户搜索问题时会同时推送视频类回答。
2017 年 9 月 ，“短视频+知识问答型“产品“好兔视频”上线。
2018 年 4 月，百度宣布知识短视频品牌“秒懂视频”。
2018 年 6 月，陌陌上线问答短视频社区“谁说”。
综合来看，进入视频问答社区的主要玩家有两类：
一类是从 0 到 1 以视频为核心媒介的创业公司，如问视、好兔视频;
一类是基于已有的平台资源孵化出视频功能，比如 Quora、秒懂视频等。
相比而言，知乎在内容和关系链方面都具备较强的优势。
在关系链方面，根据知乎最新公布的数据，其注册用户达 1.8 亿，庞大的用户基数有利于为短视频专区导流。
在内容上，知乎长期构建的知识问答社区氛围和调性，注定其相比较于抖音、快手等短视频平台而言，更具备切入短视频问答领域的优势。
四、知乎入局短视频的价值
1、 跟上短视频风口，完善知乎社区的内容生态。
知乎之前的内容生态以图文为主，视频模块丰富了知乎内容传播形式。
2、提升用户黏性。
不同于抖音、快手等娱乐化短视频社区，知乎短视频时长以 1~5 分钟为主，可以有效拉长用户停留时长，抢占用户时间。
*参考资料：科技唆麻 《知乎视频：短视频中的新物种》
微博小程序
一、概况
出品方：新浪
特点：微博的小程序形态，囊括明星动态、热点事件、搞笑幽默段子等内容。
打开方式：微信底部——发现——小程序——搜索“微博”
二、功能
微博小程序的内容与微博 App 同步，以微博账号“每日家常菜”为例：
(左：微博 App 右：微博小程序)
微博 App 的核心功能有三类：
1、查看内容。用户可查看明星动态、热点信息等。
2、生产内容。即发布图文、视频内容进行推送。
3、社区互动。即用户通过评论、点赞、转发分享，在微博社区内实现互动。
相比较而言，微博小程序的核心功能只有“查看内容”这一项，尚未实现用户生产内容和社区互动功能，唯一的互动属性，则是可将内容分享微信好友，及允许授权微信公开信息的用户点赞：
1、查看内容
左图：用户可根据分类或阅读首页推荐的信息流，查看内容。
中图：用户可搜索内容或查看实时榜单。
右图：点击账户名，用户可查看微博博主个人信息。
2、分享内容至微信好友
三、微博的小程序版图
微博一共上线过三款相关小程序：
微博极速版看明星视频搞笑八卦(以下简称“极速版”)、微博鲜知、微博。
(从左至右分别是小程序：微博极速版看明星视频搞笑八卦、微博鲜知、微博)
极速版是微博 6 月底上线的小程序，其功能比微博小程序更简陋，没有搜索栏，也无法查看博主个人信息，更像是微博小程序上线前的简版测试。
微博鲜知，则是基于鲜知 App 衍生的小程序，以话题为单元，将相关微博账号内容囊括入同一话题。
从微博布局小程序的系列动作可看出，微信小程序正成为微博重视的流量阵地。
四、小程序对于微博的价值
1 . 微博将其核心功能复制到小程序，扩大用户范围， 有助于微博成为公众号之外的内容营销阵地。
微信的用户群比微博大，有微信的人不一定玩微博。从产品设计来看，微博这款小程序是为不使用微博的人，或者只看微博不发微博的人而准备，从而借助微信的流量扩大用户范围，让微博的商品信息和营销活动更迅速地触达微信用户。
2 . 打造轻量版微博，提升用户体验。
微博 APP 功能繁杂，而小程序不需要额外下载 APP ，不占用手机内存，因而更为方便。
3 . 降低使用门槛，有利于覆盖中老年人群体。
对于中老年用户来说，使用 App 所需的下载、安装、登录操作门槛太高。而微博上线小程序则在某种程度可以更有效触达中老年群体。
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