解读：引爆社交红利的重点

社群的背后不单只是粉丝和兴趣,还承载了非常复杂的商业生态。社群生态是基于商业和产品的，以互联网为载体跨时间和地域扩散...

社群背后的生态才是引爆社交红利的重点。三年来因微信社交红利引爆的社群里，有40%仍在迷茫、35%已经消亡，只有25%的社群找到可持续的商业模式落地，而500%的社群仍在陆续诞生。在这个“社群经济学”的侏罗纪时代，各路社群的基因凶猛交配，创造出很多让人来不及总结归类的社群物种。

社群名称

社群的背后不单只是粉丝和兴趣，还承载了非常复杂的商业生态。社群生态是基于商业和产品的，以互联网为载体跨时间和地域扩散。社群去中心化的属性为企业赢得了品牌信徒和产品信徒，也创建了反馈机制，而商业社群生态的根本价值，是实现社群中消费者不同层次的价值满足。

在社群时代里，自然也会有善于投机的段子手，但是，人们不会永远活在段子里，拿出工匠精神，让社群形成有品位的生命力，创造社群生态才是新商业文明之道。

社群生态

社群的生态配备必须满足五大需求才可能运转的起来，这跟马斯洛的需求定理是对应而生的。

社群的生态配备必须满足五大需求

实例：小米

生理需求=产品体验=MIUI系统+米聊+小米手机+小米盒子

安全需求=发烧友测评+用户体验+小米论坛+米聊

归属需求=圈子认同=热度+小米同城会+米粉节

尊重需求=参与感=产品设计+粉丝互动+小米粉丝会+发布会

自我实现需求=价值认同=小米发烧友圈子+F码+小米产品

小米产品社群

由此可见，如果站在一个消费者的角度来看，会经历以下的历程：

产品对我有没有价值，体验如何?

问题得到回答之后，紧接着我需要你的产品给我安全感，这个安全感来自于好多人（同类／社群）都和我一样喜欢你，对你的产品有溢美之词。

我找到了归宿感（社群伙伴），在社群里大家交流感情后，都更加热爱你的产品。

这时候品牌需要同样做出表示尊重，增强我的参与感

最后，大家一起手拉手向前走，让自我价值和产品一同实现。

相互交融的社群生态

1.社群与社群之间相互联系

互联网社群是依据兴趣图谱、社会关系、工作学习等多元需求聚合而成的。社群和社群之间有清晰的边界，但并不是封闭的，相反，社群和社群之间具有密切的联系。由于人的多元化需求和选择、多种社会角色和生活场景的切换，一个人能因时因地因需地加入多个社群。一个人能把不相关的两个社群联系起来，无数人就能把无数的社群联系起来!

2.社群的性质和类型相互融合

不同的社群，虽然具有不同的定位和功能，但在性质和类型上，有一定的交叉性和融合性。很多时候，一个社群，往往既是一个产品社群，又是一个兴趣社群，同时也是一个知识社群。一个成功的社群，既能精准满足社群成员特定的个性化需求，又具有丰富的多元价值来增强其吸引力和黏着度。

3.社群之间相互影响，此消彼长

由于社群之间有相互的交叉联系，而每个社群的大小和影响力是不一样的，社群成员又可以自由自主地选择，群里的成员肯定会逐渐被有影响力的社群所吸引，大的社群影响小的社群，小的社群会逐渐被大的社群融合兼并。另一方面，大的社群用户也会流失，当社群人数众多，核心成员和活跃成员的影响力经过社群内的层层传递，会逐级削弱，非活跃成员就会寻找更适合自己的群体。社群之间相互影响，此消彼长。

当社群变得无所不在，当社交成为随时随地的生活状态，当线上社交和线下生活能够实时打通，社群就彻底改变了原有的传播逻辑、社交方式、商业规律和营销生态。以社群互动为核心的社群经济迅速崛起。

社群经济，是继农业经济、工业经济、服务经济、体验经济之后，融合了当下时兴的网络经济、信任经济、粉丝经济、分享经济的显著特征，出现的全新的经济形态和商业生态。

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