《广告人手记》广告与营销一体化

00.市场环境变了，传播环境变了，广告的工具一定会变化，但营销的本质不会变，本书是叶茂中的思想集也是案例集，让我们能够更深入的理解品牌和营销的“变与不变”。

01.品牌广告最终目的是卖货，雅俗无法兼顾，结果为王，虽然这么说比较简单粗暴，但也确实在理。

02.广告与营销一体，从根本上解决问题，还是要重新定位，一点打透。

03.与消费者的以往认识反着来，但又以消费者的梦想为目标，高举高打。

04.广告人和营销人都是解决问题的专家，如果连自己都没办法推销出去，如何有办法帮助广告主推销产品哪位。

05.没有竞争就是最好的竞争，没有标准就是最好的标准，从业者需尽一切可能让自己成为标准的制订者。

06.品牌，是消费者选择商品的依据。消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。

07.优秀的广告创意要落地，要基于事实，通过目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等分析决策，才是正确的策略。

08.品牌是兼容产品的理念，是价值观，是一个有个性观点独到的人。

09.同样一个产品，说法不一样，给人的印象就不一样。“所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀。

10.书中有大量案例和打法，虽然都是早期的，但有很多不变的策划和定律存在，推荐自行阅读和提炼。

共勉！