上海五商俱乐部演讲总结

      上海五商俱乐部是五分钟商学院线下学院自发组织的成长型组织，大家以练习演讲能力和学习交流为主。这次做了关于华与华品牌营销课程的学习内容分享，虽然本身是做设计的，但是营销课程的一些内容与设计的表达有着相通之处。华与华理念主要在于超级符号原理，其中可以用三个关键内容进行总结概括，文化母体、品牌寄生、超级符号。首先理解品牌不但是一种商业思维同时也是一种文化现象，而且文化现象是一种底层逻辑。人类文明本质是一种符号文明，文字、图像、语言、历史遗迹，他们伴随着人类共同进化成长，很多已经印记在人类的自然行为当中。比如红色代表着危险（波长最长穿透性最强）绿色能够让人放松，依据这个人类的本能有了红绿灯这种交通信号灯的原型，红灯停、绿灯行，后来乔布斯又运用了红绿灯这一原型设计了苹果窗口的红黄绿按钮这一符号。这些本能的意识潜移默化的影响着人类文明的发展，渗透在各种文化现象中，比如春节、圣诞节等节日中。可口可乐公司就是利用这一方法成功将可口可乐塑造成超级品牌，为了解决可口可乐在冬天卖的不佳的状态，可口可乐公司找艺术家重新塑造了圣诞老人的形象（以前是没有统一的形象），圣诞老人冬天喝可乐，成功将可口可乐推向冬日饮品，并在整个世界传播。其中在于可口可乐公司在于利用圣诞节（文化母体）将其中一个超级文化符号——圣诞老人提取出来与自己的品牌进行绑定将形象进行私有化，将品牌寄生于一个文化符号上， 并且通过圣诞节传播到整个基督教继而传播到西方世界最终传播到全世界。总结下来就是利用一种人人都熟知人人都喜欢的文化母体作为品牌的外在精神基础，提取其中母体文化中的一个超级文化符号绑定品牌成为一种私有的联系，激发人类的潜意识促使消费者行动的品牌方法。

      这次演讲准备的并不是很充分，小伙伴们提出了很多宝贵的意见。1、ppt内容贯穿的逻辑主线不够明确，2、演讲内容不够熟练，3、内容过于偏向设计不够普适性，4、演讲时不能面对观众。这是一个很好的组织，能够督促大家共同成长，自己还有很多需要提升的地方。