为啥写作？又及 文案天后李欣频给我的几个启发［38］

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你为什么要写文章？

昨天看到有关赵雷的文章。

他说，有的人可以唱歌，有的人必须唱歌。我就是那个必须唱歌的人。

所以，如果你的文章没有人看，还写吗？

当然要写。

首先，对很多人来说，写是必须的。

我前几天写了小时候的一些事。我觉得这是一种非常认真一些的告别方式，否则心里那份遗憾总是放不下。比如，我的黑子，我的小学老师……写下来以后轻松很多。

只是，如果正式学写作，除非像三表龙门阵的三表那样牛叉，我们一定是要要研究文章的包装。

编辑、排版、行文的简洁流畅、结构安排……这些包装是必要的。

昨天听粥左罗的课程，关于追热点的盘点。他总结出了几个让新媒体小编更好的创作的点：

1，因为有些热点是那种反复出现的，比如，雾霾。

每一次爆发，都势必会成为热点，因为这是全民关心的事。所以，持续写，有所准备，你就能比别人写的快，写的好。

所以，持续创作坚持长期阅读，保持灵敏的触觉和笔感，然后等待时间的复利。

2、关注那些可能成为“关键行动领袖”的人。

他们很有可能成为爆款。赵雷在歌手节目之前其实是一个非常具有代表符号的人。他不热，但是小众流行度还比较高。《三十岁的女人》《南方姑娘》这些歌传唱很广。而且，风格清丽贴地气。不像有些音乐人非常仙儿，我怕普通人几乎够不到、很多也听不懂。

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3，文章的完成度很可能决定你文章的传播度。

追赵雷的时候，很多公众号都在写。

但是赵雷是唱歌的啊！有的号只是文字描述+图片，有的公众号带上了音乐音频，有的公众号放了参赛视频，甚至挖到了很早的相关视频。

那一期做的特别好的就是视觉志 “赵雷，你终于红了”。

完成度，指的是读者想要的信息，在公众号定位的基础上，你是否给的“人无我有，人有我优”。他们希望看的，你这里都有。文、图、表情、视频。

各种形式，你给足了，把读者服务到天了。那么不转你的文章转谁呢？

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昨天开始看文案教母李欣频的创意14堂课。我有很多感慨。

1，创意是自己培养出来的，不是老天给的。

李欣频是自己把自己（当然，在老师的帮助下，更多的是自己努力）培养成了现在的样子。

她读了研究生广告班后，通过大量的阅读、看影视作品、外出旅游等。固定的、连续的、大量的涉猎，保持自己的创意蓄水池的良好状态。

其次，她很务实。不是光学。她会通过电影想象、创作各种形式的文体：散文、诗歌、小说……来锻炼自己的笔意。

如果说，看书的耐力是容易锻炼的，那么这等创作的勇气和毅力，是很难突破的。

2、跟着自己的困境去读书

当她对人生迷茫的时候，去读灵修的书籍，当她需要了解知识的时候，去看纪录片，读这一类的书籍。

她阅读和吸收的目的不是漫无目标，而是给自己解决问题。这样，一定会比没有目标的阅读效率高的多。也会记得牢固的多。因为，它们对于自己的意义完全不一样。

3、不是要努力追求位置，而是要努力追求风格。

人的价值，在于一种不可替代性。

但是，位置，不管是总经理，总裁助理，还是总编，是可以被轻易取代的。

我曾经工作的几个公司，那些人即使做到总经理，也是无厘头被换来换去。

但是风格不一样了。风格是你最高的辨识度。当有人需要你这样的风格时，第一个想到的就是你。

这就是最强大的竞争力。

去看下歌词，李宗盛的歌，很李宗盛；毛不易的歌，很毛不易。陈鸿宇的歌，非常陈鸿宇。不管是词，还是声音。

李欣频的风格是那种把商业和艺术结合的非常完美的风格。她的调性、洞察，最卖钱。

更关键的是，在这个芜杂的时代，在每个人都更想说而不是听的时代：

风格，能给你自己作品唯一的定义权和解释权。

别人可以不喜欢，但是不能否定。你可以从自己的创意角度，专业水平去反抗对它的曲解。

这是一种对成熟和独特风格的自信。

4、对生活保持高度敏感

李欣频说，不要做没有知觉的人。

普鲁斯特说，“很多人都是家财万贯的来到这个世界，却空手而归”。

但如果你保持高度的敏感，就不会在平凡的日子里，封闭自己，不会觉得无聊。你会发现新鲜和生命力。

稍有涉猎的人应该记得，芝华士那篇父亲节经典文案。

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我看过一篇作者的采访。他说，这篇最开始是为一份巧克力写的。结果没有被领导采纳。但他自己认为这篇是有闪光点的，就收在了抽屉里。等到芝华士需要的时候，他就用上了。

他说，这里面很多都是自己对生活的感悟。“如果不放入这些，那到底放些什么呢？”

文案不是天马行空的废话，更多的是诚恳的描写生活。

所以，如果对生活没有自己的沉淀、感悟、和思考，注定打动不了别人，因为连自己都从未被感动。

加油吧，向着内心的榜样，一起写下去！