2020-10-24 非物质化

虚拟的领地在扩大？物质的需求解决了，物质炫耀日益被人们视为荒诞。

非物质的文化正在出现，看剧、反映现实的让人清醒？反映非现实的让人渴望和向往，取代了白日梦的作用，在虚拟中体会到的快感高于现实中的快感。虚拟的自我超越现实的自我，

正是现实的有限，造就了虚拟的无限

模拟人生

使用性大小取决于该商品的性能、价值取决于该商品在市场上的稀缺程度

从最依赖实体的活动中也可以衍生出虚拟，虚拟不仅无形而且无限——色情影像

戏：战争题材的影视作品层出不穷，在现实中限制残忍，在虚拟中又制造残忍：1、残忍是我们不愿意也承受不了的 2、追求刺激——继承了祖先生存于残酷竞争的环境特点：异性、战斗、血汗、生死。模拟战争模拟血腥，武侠，人民热衷于虚拟的打斗，现实真实的刺激既残酷又稀少，所以转向了高频低程度可控制的虚拟

食——依赖物质的领域，最通常的行为，奢侈和炫耀的集中地，食量有限，恩格尔系数必下降，价格增长高于质量增长，质量增长天花板有限，则附加设计，吃饭服务等，

穿——依赖物质的领域，设计是主要冲击手段，服装为设计提供的空间大于食，容纳和容忍食品变化的是口腹，承载和承受服装变化的是观念。观念是软性的，口腹是硬性的。服装增长不受生理约束

住——依赖物质的领域，有生理限制，动物具有清洁身体和巢穴的本能，但是巢穴大型化不是本能的需要，动物世界没有这样的趋势。不愿付出过多精力去打扫卫生的心理，会制约人类住所的扩大，别墅很多人向往和追求，但是也很累的，所以社会无论怎么富有，别墅也不会泛滥

电信——通信（影视、电话、邮件、互联网）替代不了交通，1、见面的效果是电话和邮件替代不了的 2、交通技术的进步，舒适出行，大家更愿意去陌生的地方，影视展示某地，还增长了人们想去某地的欲望（适度接触陌生是自然选择的结果，具备这种本能更能探险未知扩大领地），这点上看反而和交通互相促进了  3、异地物产需求，追求异地物产的微小差异，其实不是人人都能体会到这种微妙，但是以一部分人的物质欲望为基础的这种需求也会成为时尚和习惯，将支持一种物质上的浪费（千里迢迢来到本地的物品，很多人区分不出和本地产品的区别）。

娱乐——音乐去物质化、电影去物质化

GDP占比，食穿低走，住维持，交通通信文教娱乐上升，除了交通，其他都是物质含量低于食和穿和住的，总消费中物质含量低的项目占据的比重越来越大，物质含量低的项目增长潜力最大