公众号5周年，是否还有下一个5年？

时间拨回2012年8月17日22点52分，夜已经深了。

当时的微信公众平台产品经理杨茂魏发出了一封邮件，宣布微信公众平台正式上线。

一、5年时间成全了多少人十年的梦

一起成真的，还有许多自媒体人的梦。

“做公众号让我少奋斗十年。”

“如果没有这个号，我是不是活得非常失败？”

“毒舌电影”何君、六神磊磊赤裸裸地表达了公众号对于其人生轨迹的改变。

这五年里，还诞生了动不动就怒怼甲方，还能单条广告68万，单纯广告收入就达到5000多万的“咪蒙”；

诞生了靠吐槽就收割了上千万粉丝，首条广告就拍出2200万天价的“papi酱”；

诞生了4分钟卖光100辆宝马MINI，和故宫、REBECCA MINKOFF 等多个品牌推出联名款的“黎贝卡的异想世界”。

……

我们再来看看公众号诞生之初，这些自媒体大佬都在做什么。采访内容来自新榜。

白天在某巨大的国企实习，晚上在宿舍边抠脚边淘宝。

——“深夜发媸”徐妍

在《外滩画报》做执行总编辑。那时候我不怎么关心公众号，连个人微信都很晚才用。

——“一条”徐沪生

四年前的夏天刚好大学毕业，在九阳豆浆机的国际营销部实习，做包装设计。

——“豪车榜”猫老大

在东京大学读博，研究企业研发和专利策略。

——“日本窗”苏海增

在前公司做设计工作，每天早上8点准时打卡上班，晚上5点下班，憧憬着未来某一天能过上自由职业的生活。

——“十点读书”林少

在渤海边的龙口港宣教处上班，业余捣鼓微博。

——“视觉志”沙小皮

正在为上一任就职的公司去纳斯达克敲钟做最后一搏，2012末日没来，公司还在2013年于美国上市了，想想还有点小鸡冻呢。

——“毒舌电影”小卷

当时是一家报社的国际新闻编辑和记者，同时开了个“石榴婆报告”的博客。

——“石榴婆报告”婆婆

二、公众号怎么了

而到了第五年，公众号却陷入了“公众号已死”的争议之中。

无论是头部大号，还是无名小号，都面临着打开率下滑，涨粉维艰的瓶颈。有数据表明公众号阅读率降到了5%以下，打开率只有2%。

小马宋首先开炮《忧桑，公众号的衰落是不可避免的》，和菜头紧接着《也谈公众号的衰落》……

后来者前赴后继。

1.用户时间碎片化加剧

在公众号式微的这两年，我们来看看公众号的外部环境。

首先是内容平台泛滥，其次是近两年直播、短视频等新媒体形态得势，还有老对手微博迎来了第二春，甚至超级手游《王者荣耀》的风行，信息量的爆炸，加剧了用户时间的碎片化，严重挤占了公众号的阅读时间。

2.用户口味太善变

正如小马宋说的：“观众的口味在变，而你即使还是幽默如昨，也已经是昨日黄花。”

在内容迭代不断加快的现在，用户口味会越来越挑剔，动不动就被“过气”了。一招鲜吃遍天？不存在的！甚至用户的口味已经难以摸透，这不异于盲人瞎马，随时都有坠入深渊的危险。

无论如何，只有不断做出改变的自媒体，才能够源源不断地吸引用户，新媒体一旦没有“新意”，分分钟就沦落为“传统媒体”。

3.微信团队过于保守

微信团队一向以严谨的作风让用户感到钦佩，但这也成为了公众号发展的羁绊。

最早让公众号阅读量受到打击的动作是订阅号折叠，用户想要阅读文章，就必须打开订阅号对话，看到密密麻麻的红点，再点击公众号，再点开文章。

这个改变虽让用户免于推送的打扰，但对于有公众号阅读习惯的用户来说，体验太差了。

如果用户觉得推送太烦，完全可以自己选择取消关注。

第二次打击就在于前段时间推出的「朋友圈三天可见」。

三表认为：“朋友圈是公众号阅读的一个重要来源，现在倒好，互相伤害吧，都三日可见，都装的比邪教教主还神秘，发朋友圈、分享文章到朋友圈的热情抖降，公众号能不萧条吗？”

「朋友圈三天可见」剪断了公众号阅读的长尾效应，虽不起眼，但时间一长也是很客观的数据。

三、公众号真的药丸？

其实每个互联网产品都有生命周期，公众平台概莫能外。

公众号从2012年引入期开始，经过2013年、2014年两年成长期的发展，到2015年、2016年进入成熟期和顶峰，在2017年就逐渐走进了衰退期。

一般来说，一个产品进入衰退期，那么就该转入产品更新换代的时期。运营者会根据产品在市场的地位，决定是继续为产品续命，还是自生自灭直至退出。

在被唱衰的时候，我们看到微信公众号开始大举进行功能的更新，迎合也好，自救也罢，微信团队用积极的回应，延长产品生命周期，总算又让大家看到点希望。

微信的这些举动试图解决打开率下滑，提高自媒体人收入、简化公众号交易等问题。

5月11日，原创保护上线了新的分享样式。

6月29日，微信为进一步鼓励和支持原创，大幅度提升公众号底部广告分成比例。

6月6日，微信对所有公众号开放图文消息正文中插入全平台群发文章链接的能力。

6月29日，微信公众号定时群发功能上线，允许用户可以公众号后台设置推送时间。

2月28日，微信公众平台宣布开始公测“帐号迁移”流程。

2月，微信公众号降低了流量主开通门槛，5000粉丝即可开通微信流量主功能。

是的，我们可以看出微信团队开始改变原来保守的姿态。所以现在谈论公众号已死也为时尚早。至少公众号依存的微信还在持续地扩张，用户量和月活都在不断提高。

4

公众号还有没有下一个五年？

那么，微信公众号五周年了，还有下一个五年么？还值得继续做下去吗？

看看这些自媒体大佬怎么说的，采访内容来自新榜。

值得做下去，打算再做5年。

——“十点读书”林少

即便是在五周年的节点，依然值得重新开始。

——“夜听”刘筱

任何事物都有高峰期和低谷期，起起伏伏很正常，延续才是王道。

—— “我走路带风”

微信公众号还在走上坡路，数量越来越多，阅读低涨粉难是必然趋势，但公众号的价值还在不断上升，总体阅读量还在上涨。而且玩法越来越丰富，开放的功能也越来越多，每开放一个功能，就可能是一个新机会。

—— 掌玩网络 猫老大

公众号依然是把写作者的思想、价值观向外传递的最好工具。只有微信公众平台的读者让你感觉是实实在在的“自然人”的存在。

我在其他平台也尝试发过东西，但评论区就是个粪坑，让我毫无互动的欲望。

坦白讲，自媒体大多数把其他平台当作备份平台而已，发完就走了，隔天看看数据而已，顺便挣点平台方的钱，健康吗？不健康！

—— “三表龙门阵”

只要你还在用微信采访我，就值得。人心在这里，商业也在这里。

——“新世相”张伟

今年大家都在讨论公众号慢慢衰落，但试问目前国内有哪个平台能生产出这么多原创内容。

——“蝉创意”harace

我觉得当然值得做下去，即使微信未必重视公众号，但这个平台对流量的聚合效应太强大了，过去从来没有这么强大的大一统的平台。

——大象公会 黄章晋

我们坚定看好微信公众号的前景。因为微信是中国为数不多的又有海量流量，又具备社交关系链的平台。

我们最喜欢微信公众平台的一点是，有一个很公平的竞争环境，官方很少对流量进行干预，也极少与开发者争利。

实际上未来的移动互联网创业者，基于微信平台的是一类，微信公众平台以外所有人加起来是一类。

——“军武次位面” 曾航

流量红利消失，观念红利到来。对已有流量的开发，可以称之为微信用户生态的2.0时代。从1.0到2.0的过渡，需要卖水机构。

这样的一种模式会成为机会：彼此垂直的账号之间，可以交换流量，这个流量不再是互推这种简单的用户交换，而是交易产品的交换。

一个基于垂类账号的流量交换（模式类似于分销），一个微信的用户市集会出现。微信不再是单一获取用户这么简单，将进入有产品供应能力的竞争。

—— “有马体育”秦向前

也有一些运营者认为，无论是否继续做公众号变化的是信息传播的渠道，而非有价值的信息，生产内容不必局限在一个平台，重要的是“背后的能力”，或者在原有的基础上持续发展。

其实我的想法一直是不局限在一个平台下面去生产内容，公众号只是一个展现的地方，有价值的内容应该是在任何平台都是有价值的。

——“爸比好荐” 鱼叔

红利期就好比你听枪准，第一步快，但很快规律和方法就会透明，比的就是耐力和持续思考、调整的能力。所以，我对微信公众号能做多久并不关心，我关心的是，背后的能力到底是什么。什么能力，可以让我在任何一个时代的“微信公众号”上成功。

——插坐学院 何川

当然，还有相当一部分人不会离开的原因，可能只是因为对内容和创业的喜爱和感情。公众号从工具变成了生活，从兴趣变成了饭碗。在他们眼里，问题的症结不在于值不值得，而在于自己是否还保有热爱。

毕竟我不是那种做直播做视频的，还是写字的活适合我。

——“Haruru”

毕竟在这个世界上有趣而又能养活自己的工作不多。

——“乌鸦电影院” 乌鸦

没有什么值得不值得的，做公号是一种兴趣，又不是生活的全部。从没听说过看英超值不值得？钓鱼值不值得？

——“馒头说” 馒头大师

当然要继续做下去啊。这种感觉就跟养儿子一样，辛辛苦苦把他养大，不可能说快要成年了就丢掉他。

——“胡辛束”

胡桃苑《从0到1新媒体KOL养成计划》已经上线！

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