爆款短视频背后的秘密

自从2011年快手GIF上线到2018年抖音成为央视春晚的独家社交媒体传播合作平台，凭借其集音符、抢红包等多种营销模式，进一步打通了全国及世界的知名度，可以说，无论是你家的猫主子还是家里60、70岁的爷爷奶奶姥姥姥爷，都能找到他们想看的短视频。

短视频已经成为了国民级的主流应用。

经过两年多的发展，短视频的内容已经从最初的UGC内容进化到了PUGC内容。区分UGC和PUGC其实十分简单，可爱的小猫小狗、会跳舞的小哥哥小姐姐的自拍都是UGC内容。而PUGC呢，就是有专业的内容创作团队、视频拍摄团队和视频剪辑团队共同协助红人制作视频，比如代古拉K、辣目洋子等账号。

辣目洋子

所以现在，有小伙伴要加入短视频这一战场，就要先了解一下平台政策情况，分析好现在的短视频市场局势，找到一条适合自己的短视频之路。要想制作爆款短视频，就要做到知己知彼。

那要说爆款短视频，先来说一说爆款短视频的分类吧。

一种是偶然性爆款。因“来了老弟”走红的腰子姐就是偶然爆款的典型代表，这类视频一般都是生活日常类的视频，比如你旅游的时候拍摄了一段很美的风景，吸引用户疯狂转发、点赞。比如抖音名城重庆、贵州都是这样火起来的。

“来了老弟”走红的腰子姐

这类短视频之所以被称为偶然性爆款，就是因为它的可遇而不可求，像第一个拍摄到魔幻9D城市重庆的人，只是旅游到重庆随手一拍，但不可能会为了拍摄爆款短视频，天天出去旅游。

第二种就是可控的爆款短视频。拿会唱饭的王小潮举例，属于“美食制作”下面分类的“二次元美食制作”，点开短视频，会看到一个穿古风服装的、戴墨镜的小姐姐在做美食，首先她的造型就给人很大的冲击感，也很容易让人记住。喜欢二次元的用户也会对会唱饭的王小潮吸引。

会唱饭的王小潮

再往下看，唱饭的王小潮，不仅造型吸引人，做出来的食物也很美味，这就吸引了一大波美食爱好者、吃货的注意力；更别说整个美食视频中，还会有搞笑的食材对话或是王小潮有意思的歌声吸引用户往下看，让用户好奇这个视频最后会怎么样。

输

总结一下，一个可控的爆款短视频：

首先，一个有记忆点的视频，比如王小潮的造型；

第二，爆款视频用户都很精准，比如二次元用户和美食用户；

第三，视频能引发用户的好奇心，视频中食材的对话和王小潮的歌声促使用户把视频看完，想知道视频最后的结果；

第四，就是内容的稀缺性，有做美食教学视频的、有做吃播的，但像唱饭的王小潮这样通过二次元和唱歌切入美食视频制作的，是唯一的一个。

总结完，不难发现，爆款短视频背后都有可以遵循的元素：有记忆点、引起用户好奇心或情感共鸣、用户领域细分、满足用户的需求。

换一个之前在B站上的大火的美妆UP主，比如“活碰乱跳的肥曈”，微博上是“走向世界的彭美丽”，内容大多以美妆为主，其中还有种草、测评、穿搭及生活日常，虽然化妆技术不是大神级，但高冷外表下逗比搞怪的性格还是让用户喜欢上了这个四川妹子。

走向世界的彭美丽

“对焦，老子喊你对焦！”一句四川方言一下子就让彭美丽的美妆视频与众不同起来，更别说彭美丽会有各种接地气的表情包，让用户一边看她的美妆分享，一边觉得这就是在真实化妆的自己，不自觉地会带入自己，与彭美丽建立情感共鸣。

上述短视频之所以能爆火，与创作者的坚持也是分不开的。做好爆款内容，除了内容上的稀缺性，满足用户对新鲜事物的好奇心，也要抓住内容细分需求，深耕某一垂直领域。只有不断坚持，才能成为这个领域的专家，才能为用户提供更专业的内容，才能被用户记住。

平台介绍

云拍云秀是一站式短视频拍摄服务平台，云集摄影从业者，策划摄影后期剪辑合成灯光服化道，全流程完成一应拍摄服务。 云拍云秀为企业和个人用户提供优质的活动跟拍，摄影，宣传片录制，商品视频照片等拍摄服务，致力于解决当前拍摄市场的信息不对称，给用户带来服务更优价格更低的拍摄服务。

我们的承诺：不满意可重拍再不满意可退款！

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我们的目标：

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