2021第五届中国化妆品国际高峰论坛·分论坛十二：产品包装与设计
一、品牌形象再设计构成
· 这是个文化自信+颜值的时代，品牌形象再设计创造价值！
二、产品/服务价值创新
· 这是个体验的时代，产品+服务提升品牌核心竞争力！
三、产学研安利
· 这是个共享的时代，培育用户的体验认同感，为品牌吸粉！
【一、品牌形象再设计构成及切入点】
· 构成：CIS（企业形象系统）MIS（理念）+ BIS（行为）+ VIS（视觉）+ PIS（产品）、EIS（体验）、SIS（服务）、AIS（听觉）、DCI（数字化）......
· 品牌形象再设计的切入点：语感、色感、形感、触感、味感、通感、乐感......
VIS + EIS + PIS + AIS ...... ➡️ 奇花异果+开花+授粉......
BIS...... ➡️ 树干/枝叶+嫁接、光、水......
MIS (使命+愿景+价值观) ➡️ 品牌形象的根基 + 营养
【为什么品牌形象需要再设计？】
· 战略、趋势、市场、用户、迭代进化、科技？......
· 企业都希望自己的品牌深入人心？长生不衰！
· 人的定义：人群、消费者、用户......
· 生的解读：寿命、生命周期、老字号（长寿）......
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品牌?
人动——心动——灵魂
与灵魂契合的便是真理 -- 沃尔特·惠特曼
商标=品牌？
广告=品牌？多少人信？
故事=动人？多少人信？
品牌=观念
品牌=信仰及信仰体系
品牌=溢价力
品牌=品众声（生）！品质／品味／品形
【品牌形象再设计要素】
品牌名称、品牌产品、理念、色彩、符号、空间、图形、字体、声音、商标、体验、标准......
【命名】为你的产品确定一个通俗易懂的名称
在潜在的顾客的心智中实现差异化，获得认知优势，认同品牌价值！
【命名——语感】
【品牌形象再设计命名——语感/内涵/类别】
【品牌形象色感设计原则】
- 反映品牌风格，突出品牌理念
- 创造差别，体现品牌个性
- 符合社会大众的消费心理和认知
- 适应国际化潮流
【色感】——色彩情感图谱
