Today：2020-02-01｜空即是有

《心经》里说“空即是色，色即是空”，意谓“空”就是“有”，“有”就是“空”。大千世界，一切恍如幻影，而幻影也有真实面。就好像在设计上的极简主张，“少即是多”(Less is More)。

极简，能有多简？能有多极？

谢里登·西莫夫立志要做畅销书作家。他写的第一本书《五十个金钱买不到的便宜货》，上市没多久果然就买不到了——销售不佳，马上就下架。

在哪里跌倒，就在哪里站起来，他再接再厉又花五年时间，搜集各方数据，完成了《创意人》，被五十家出版社拒绝。

最后终于有出版社肯出，成绩也有进步，卖了三万五千本。而且他自费开了一个网站做宣传，还办了二十一场签售会。

他便想，自己写书、去企业演讲，都是在谈“新奇”的东西如何大卖，那他的书怎么新奇呢？其中一招是把平常不可能放在一起的东西组合起来，就可以得到全然不同的创意。

他想出一个点子：要让这本书像一个笑话，逗人乐。要写什么？不，什么都不要写，要让它极致，这本书要完全空白！什么样的书能够完全空白呢？有了，书名是《男人除了性还在想些什么》。

主意不错，很有趣，但要“卖”，就是个大问号。谁会花钱买本一个字都没有的书呢？

他希望和出他前一本书的出版社老板见面，谈谈他的新奇主意，老板的助理回电给他：老板不会见你。

其他的出版社不是不感兴趣，就是说这招别人已经用过。是的，早在二十世纪八十年代，就有一本《关于女人，男人所知道的事》，虽然当时也蛮受欢迎但他们不想炒冷饭。

西莫夫出书无门，决定自己打造这扇门。对，他自己出。

2011年2月1日，《男人除了性还在想些什么》正式出版，里面完全空白，一个字也没有。他采用新招，全部利用亚马逊网络书店销售，不走传统地面书店——其实就算他想这样，也没书店下单吧？

他自己找了一家公关创意公司帮忙，在脸书开粉丝专页，号召大家把书送上排行榜，再发话题＃不知道是真是假？＃真的有这么一本空白书。结果反应热烈，居然大卖，进入畅销书排行榜四十四周，虽然不是前十名，但也数量可观，而且持续热销。

不办签售会，不开网站，不到处演讲打榜卖书，效果反而更好。关键还是在书本身能卖，尤其是通过网络、靠新奇的点子让大家更快知道。

大家的反应通过网络也可以上传，这些反应再引起反，讨论就热起来。在网上讨论的文字，足足可以写比这本空白书更厚的书。

我也买了一本，一本要五点九九英镑，几十块人民币。贵吗？不，这是创意！有翅膀的人才看得见别人的翅膀。是不是“空即是有”？虽不全合佛理，却也十分有道理。