流量爆发的事件营销

事件营销：“轻、快、爆”的流量爆发

事件营销简单来说就是借助用户关注的事件热点获取流量。这种营销方式一直很受企业市场部的青睐，因为不仅可以节省投放媒体广告的成本，同是这是很容易聚焦提高知名度的一种方式。

一个很好的案例就是近期世界杯华帝的营销方式，成为了事件杯的最大赢家。

分享下这个案例解析：

3月初，华帝签约法国足球队成为官方赞助商，并且宣称“法国队是今年俄罗斯世界杯的夺冠热门。”

5月17日，华帝官方宣布，法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成为其品牌代言人。

5月30日，华帝在权威纸媒南方都市报发布一则全版广告，内容是“法国队夺冠，华帝退全款”，借此推出了一款夺冠套餐产品，只要在6月1日0时至6月30日22时购买了，若法国队夺冠，全额退款。

5月31日起，这则广告在社交媒体刷屏，华帝的搜索指数直线飙升。

6月起，华帝开始在自媒体、微博、电梯里、户外大批量的投放这个广告，持续保持热度。

6月30日，法国队淘汰阿根廷队，进入8强，华帝宣布活动延期3天，再一次将热度推起来。

7月1日，华帝进入舆论漩涡，热度达到巅峰。

7月15日，世界杯决赛，伴随着比赛，朋友圈和微博等不断刷屏着关于华帝退款详情和营销的赞叹之辞。

7月16日凌晨，法国队夺冠，华帝在官方微博、微信公众平台宣布启动退全款。

看了以上细节你就知道为什么看似“倒贴”的华帝会是最大赢家。在世界杯期间，华帝销售额突破2亿+，所谓退款额也只是7900万。

节省下来的广告成本和被网友们炒上热搜的公关成本更是不计其数，后续的品牌发酵才刚刚开始，所以看似坑自己，实则营销套路满分的华帝无疑是世界杯最大赢家了。

只要细心一点你会发现，生活中的案例很多，恰巧华帝就是一个很典型的成功案例。