当知识付费的潮水退去

2016年，罗胖做了得到APP，掀起知识付费的浪潮。

于是，各大平台纷纷响应，知乎推出了Live，果壳网推出了在行和分答，喜马拉雅推出了付费音频，就连微信上都出现了海量的微课。一场知识付费运动如潮水般涌来。知识付费的崛起，让大量原本不能被消费的知识，跳到公众的眼前。

所谓知识付费，是指把知识做成商品来卖。比如，以前文章只能在博客或者公众号上看到，现在做成了付费的得到专栏。再比如，以前各种免费的视频教程，现在改为付费教程在网上售卖。

No1.知识付费的本质

是什么导致知识付费的诞生？

表面原因是在线支付系统的成熟。

知识从来都是付费的，比如书籍、培训院校、线下课程等等。罗胖只是一根导火索， 用“知识付费”的概念，点燃创作者的热情。以前人们在网上没有支付的习惯，创作者们只能写写博客，或者在优酷等网站发点免费的视频。因此，创作者们的热情受到严重的压抑。但是随着在线支付的成熟，以及在线支付习惯的养成，给知识创作者们打开了新世界的大门。

根本原因是人们对知识的焦虑剧增。

一方面，随着互联网生态的崛起，世界的不确定性越来越大。另一方面，知识的更新迭代速度越来越快，传统的教育体制远远跟不上知识迭代的速度。于是，人们急需找到一个方案，掌握新技能来应对不确定性，这就是知识付费的起源。

我自己是知识付费的重度用户，得到、知乎Live、微课、公众号等渠道都在使用。回顾我购买过的所有课程，最大的动机在于对未知事物的焦虑。比如，我订阅得到专栏《前哨》，主要是想知道现代的科技发展到了什么阶段，有哪些科技会让未来产生巨大改变，影响我的工作生活。扎根于内心深处的恐慌，倘若碰上缓解该情绪的知识，我就会产生强烈的购买欲望。

在线支付系统的成熟，加上知识焦虑症，导致了知识付费的兴起。

No2.知识付费的现状

这一年多以来，知识付费类产品走到了尴尬的境地。

一方面是内容的急剧膨胀，争相抢夺用户的注意力。另一方面是产品的打开率越来越低。

以得到为例，《李翔商业内参》刚推出时，打开率超过90%，一年后只剩不到15%。根据罗胖公布的官方数据，得到专栏的平均打开率正好也是15%。再比如，前几年火爆的微信订阅号，现在的平均打开率约为5%。

首先，知识产品在无限膨胀，可人们的注意力有限。当个人的注意力被瓜分后，单一产品所能抢占的份额就会降低。

其次，知识付费类产品很少能让人产生有效的行动。人们看完后，可能当时觉得获益匪浅，有重新做人的冲动，但事后用到的人不会超过10%。于是，那些长期看不到改变的人们，逐渐失去了解知识的源动力，购买的产品也就很少打开。

这导致了另一场运动的诞生，那就是行动付费。

No3.行动付费的到来

所为行动付费，是指付费加入某个圈子，在学到知识的同时，把该知识应用到实践当中。比如，各种各样的打卡群，英语学习圈，编程实践圈，写作圈等等。

行动付费最明显的特征是学以致用，它解决了知识付费的硬伤。韩寒在电影《后会无期》里说，听过很多道理，却依然过不好这一生。这是很多人的现状，也是知识付费的尴尬。你可能知道的时候很爽，但事后不了了之。这一点在行动付费上得以解决。

行动付费的另一大特点就是小众化。它很难像知识付费一样，几万人甚至几十万人同时学一个东西。主要原因是能付之行动的人，在人群中的比例极低，不到5%。另外，导师的精力有限，比较难在行动中照顾所有人。

我认为，行动付费在未来是比知识付费更大的风口。

不能让人产生行动上改变的知识，本质上是伪知识。如果长时间接收到某类信息，却得不到行动上的改变，那么必然会造成该类知识的口碑变差，持续性就会降低。因此，微信公众号、得到订阅专栏等的打开率，将会持续降低，而能让人产生行动的圈子或者社群，将会蓬勃发展。

我5月11日开始，在公司组织了“21天冥想兴趣小组”，目前圆满结束。参加人数16人，最终持续冥想的人加上我一共5个。尽管数据看起来不太乐观，但是已经比我预想中的要好。至少在这21天中，我帮助4个人完成了冥想的实践，这对他们来说，等于打开了一扇新的窗口。

行动付费已经来临，未来将会更加兴旺。那么，我们普通人怎么参与呢？

有三种选择，要么成为引领圈子的人，要么加入圈子成为中的一员，要么被时代抛弃。

我不是在危言耸听，事实已经发生。比如说，公众号大佬Spenser，最近干了一件轰动知识界的事。三个月前，他举办了第一期写作课，一共卖了200多万元，超过两千人参加。最近他开始了第二期的招生，报名人数和收入，又超过了第一期。

这是一个非常恐怖的的数字，5000多人跟他学习写作，学习最顶级的新媒体创作技巧。那些普通的写作者，很难再去和那群人竞争。我原本想参加，但是已经报名了其他课程，而且5月份的花费已经远超出我的预算，只得作罢。下次开课，也许我会参加。

再比如，李笑来在公众号“一块听听”开通《人人都能用英语》，每天发送一篇近期热门的英文文章，目前已经超过一万人报名学习，我也是其中之一。使用《人人都能用英语》，我最大的改变是，英语已经成为我生活的一部分，再也离不开。

时代已经发生改变，你还在旁观吗？

No4. 写在最后的话

在未来，知识付费将会和行动付费并存，但前者的市场份额将逐渐被后者蚕食。

我坚信，不产生行动上改变的知识，都是伪知识。在接下来的时间里，我会降低知识付费的比例，提高行动付费的比例。

如今，终身学习不再是口号，而是既定事实。不掌握持续学习技能的人，将会被时代拍死在沙滩上。我相信，看到这篇文章的你，是一位愿意改变的人。

至于如何选择行动付费，下次和你聊。