从一张“百元钞票”广告说起

下班路上，正在行走，突然看到一张卷着的百元大钞躺在地上，心想是谁丢的。于是停下捡了起来。

图片源自网络

谁知捡起来一看，假的，还被撕去了三分之一。它不但不是钱，竟是一张宣传广告：正面是特别逼真的百元钞票图案，背面则是美容广告。

刚想丢掉，就突然冒出来一个想法：“研究一下”这则广告做的怎么样。

乍看之下，很成功，快速抓住了人们眼球——很多人看到一张百元钞片应该会捡起来，看看什么情况，再说找失主的问题。

那么问题来了：捡起来之后，人们会看它背后的广告吗？

可能会看两眼，更可能直接丢掉。

因为根据笔者的体验，接下来的情绪变化是生气，甚至有被戏耍的感觉：惊喜（捡钱了）——失望（假的）——有点恼火（居然是广告）。这样的心理落差之下，有多少人会心平气和地看完一则广告，包括它的名称、项目介绍、地址、电话。至少笔者不会，第一念头是丢垃圾箱。

况且从笔者捡“钱”的位置、“钱”的状态以及后来发现的散落在路边的类似的边边角角推断，这张广告被人撕了。试想捡它的人会是在什么情绪下撕的呢？

所以说，这则广告并没有预计的那么成功。它忽视了人们心理反差后的反应。

另外，它似乎还存在以下几点问题。

一是将人民币用作商业广告宣传是否合法？

据了解，这是不合法的：根据《中华人民共和国人民币管理条例》第四章第27条规定：禁止未经中国人民银行批准，在宣传品、出版物或者其他商品上使用人民币图样的行为。违反上述规定者，将由相关部门给予警告，没收违法所得和非法财物，并处违法所得1倍以上3倍以下的罚款；没有违法所得的，也会被处1000元以上5万元以下的罚款”（源自网络搜索）。即使实际中不容易被追究，还是不能提倡的。

二是它要怎么到达人们手中？

想像一下，像平常一样，员工手拿一摞摞百元大钞，沿途发放，并宣传 “给大家发钱了”，大概都知道是商家在宣传了。当然，哗众取宠，不计较其他效应，也能博人眼球。

如果是造成丢掉的假象，那它应该是被刻意放到地上的。可以脑补一下该场景，众目睽睽之下丢钱还不捡，也真是“土豪”。这在无形中也增加了环卫人员的负担，应该从道德上被谴责。如果被撕掉了再随手扔到地上，更是不应该。

另外，它的投放地点选择问题。

它若是选择放在路上，只能选择非机动车道。因为随意靠近机动车道很危险，而且开车人一般不会随便停车。机动车道也容易刮起风把钞票翻到广告一面，估计就更没人去捡了。在非机动车道，下班时间人最多，走路的骑车的，还有老人小孩，而广告做的是“美容SPA会所“。如此一来，受众群体并不十分匹配。那么，它要怎样达到宣传效果呢？

至于它的背面版面设计，水平一般吧。

据以上拙见，这则广告虽然形式出奇，但宣传效果并不成功。笔者并非广告专业人员，寥寥几笔，记录小感想而已。