没有营销就是更好的营销，不止于计算广告

广告营销的目的是为了解决销售的问题，我们做广告、营销就是为了去展现产品的独特性、性价比，继而对接客户、完成销售的过程以及后续服务等事宜。

计算广告最初是源起互联网商业变现，互联网应用出现之初面向大众用户就是免费使用的，企业要想实现盈利只能去寻求盈利模式，计算广告就是在这样一个背景下出现的。

计算广告主要是基于计算广告系统：合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等，在既定的广告系统中去部署产品的推广解决方案，根据搭建好的对接路径能实现客户同产品对应公司负责人之间直接沟通的目的，即解决消费者直接对接、企业促进销售的问题。

广告营销处在历史转折点，技术对传媒的驱动和融合趋势让数字营销充满变数，一方面技术驱动下的数字生态百花齐放，程序化营销渐入佳境；另一方面，数字世界各式各样的广告技术概念让市场营销者感到困惑。

展现量、点击量等评估指标，对于解决消费者群体的问题能实现多大的作用？这是连至信一直在思考的问题。

广告向善，价值为王，这个概念我们一直在广告中践行，消费者产生消费行为是基于解决某一个问题，如买水是为了解决口渴、想喝水这个基础问题。这对于我们的启发就是：消费者的基础需求其实是固定的，比如衣食住行，我们每个人都需要首先解决这4个问题，这是显性需求。

对应的隐性需求，是我们作为消费者在生活、工作等不同场景下因为要去实现一个目的而去做的，如某个产品的购入、某个服务的购买等。

我们企业去做广告的时候，是从消费者的角度去考虑广告投放还是从公司的角度去考虑呢？

从市场以及调研数据来看，广告多是以公司角度去考虑的。那么这样其实就出现了一个问题，我们做广告的目的是为了什么？

为了获客、为了销售、为了业务拓展......

可似乎我们把广告的主体都搞错了，你的广告的受众显然不是你自己。

那么你以自己的角度去考虑广告投放又如何能达到期望的市场目标呢？

解决了广告主体的问题，我们要考虑的是广告营销是什么？

这个问题有很多种答案，各式各样的，但连至信的答案是数字化发展阶段，没有营销就是更好的营销。伴随着数字化转型的深入，企业内部业务协同实现数字化，可以更好地进行整体运营，同消费者直接沟通的数字化你做了多少呢？做好多少呢？

计算广告提供了一种数字化转型的可能性，通过计算广告系统、部署推广解决方案，实现同消费者之间直接的沟通对接，但计算广告因其独特性进入有门槛，至于门槛高低与否，各个企业的情况都不同。这种可能性对于该渠道的业务开拓的持续性的要求是相对较高的，但是它是从公域流量构建私域渠道的一种方式，对于自建渠道尚有待确定的，先行加入某一个渠道开启数字化也是不错的选择，但前提是做好整体业务推广的解决方案，毕竟进入该渠道就意味着在同等享有几乎是相同客户群体的基础上，你仍然需要进一步去做，才可能实现同客户的对接、成交。

否则的话，你还可以选择自建渠道进行数字化转型，根据自己的业务、发展规划搭建自己的整体业务体系，逐步实现企业内部、业务拓展及实现等的数字化。

当我们把这个处理好了，对于实现业务拓展也就是顺理成章的事情了。

适合自己的解决方案才是更好的，这也就是连至信数字营销解决方案必然是基于企业实际业务部署的原因。