第十章-如何管理产品组合

第一节：什么是产品组合？

什么是产品组合：

是企业为了满足日益细分的顾客差异化需求，用一个组合覆盖到企业想要的细分市场。产品组合是企业对消费者细分市场和消费者购买偏好变迁的一种回应。

产品组合的概念：a 产品线的宽度

                                b 产品线的长度（花样组合）

                                c 产品线的紧密度

产品紧密度：企业要紧密把握产品的紧密度，既不能太疏，也不能太细。

第二节：产品组合管理的三大策略：

1 第一种策略：

工具：产品地图

为产品的宽度，长度，紧密度进行决策

2 第二种策略：四类产品

a 基本   b附加   c增强   d衍生

3 第三种：飞机型产品

销量少 销量多

第三节：产品组合常见的2大误区

误区一：产品过多

如：可口可乐的产品策略

误区二：