【品牌管理3】品牌建设为什么需要考虑企业文化？

企业文化一直以来都被误用，这是一个普遍的情况，真正把企业文化建立起来的，都能深受企业文化的滋养，既和消费者沟通，也影响凝聚员工。

我前几天去了许昌，逛了当地有名超市叫“胖东来”，这家商超确实超乎我的想象，不光商品丰富，购物体验极佳，最重要的是他是有文化的，就是“自由爱”，他想要为顾客创造有爱的环境，也要帮员工追求幸福生活和人格的成长，这样的文化，才是源源不断滋养企业的。

当然这里我先不具体讲企业文化，我们讲一讲，企业在做自己的品牌的时候，为什么要考虑自己企业的文化。

有些人会说，我没有建设什么企业文化，哪有什么文化呢？

这就像事业理论一样的，只要有人的地方，就有文化，只是你没有意识到而已，这个文化就是在员工的交流之间，就在员工共同信仰和喜欢的东西，所以对于小企业来讲，企业文化就集中在几个创始人那里，也会极大收到创始人观念的影响，就比如胖东来的理念就深深受到于东来本人的理念和价值观。

为什么企业文化会在品牌建设中有作用呢？

不管你要做什么样的品牌，你都得执行下去，如果这个品牌和企业文化完全不符合，除非品牌符号的编码具有强如滔天的市场效果（比如蜜雪冰城），否则大部分的品牌设计是需要企业的员工发自内心的认同和推动的。

有时候，甚至于品牌的设计灵感就来自于企业本身就存在的文化，比如西贝莜面村的“I ❤️ 莜   西贝莜面村”的创意，这是由华与华操刀的品牌符号设计，来自于什么呢？就来自于对西贝莜面村员工的走访，他们发现在员工当中最核心的就是有爱，一下品牌符号的原型就有了。

当然不是说品牌一定要从企业文化中来，而是品牌的设计不能逆自己企业文化而做，否则就是无源之水，没法走多久的，即便有再大的市场效果，很可能过几年又要改了，品牌资产就积累不起来。