NO.33：柯达，曾记录美好的一刻

我犹记得柯达当年的广告，“柯达，别让它溜走。”场景是小孩剪头发哭，学旱冰摔跤的瞬间，实在是太精彩了。只是，这种精彩的瞬间再也看不到了，柯达这个感光行业的标兵，已经申请了破产保护，一个时代的巨人就这样倒下了。

我大学学的是新闻专业，柯达，可是我们当年的奢望啊。02年的时候，学校把我们新闻班57个人分成若干个小组，每个小组6-8人，合用一台凤凰858胶片单反相机。我家里穷，买不起柯达的彩色胶卷，只好用乐凯的黑白胶卷（8块一卷）。眨眼从学校毕业已经6年了，期间，我用过了不下8台相机，10年前的那台凤凰老古董依然健在，但是，它只好当做我青春的留念，高高的放在柜子里，我几乎再也没有用过它。

柯达的倒闭我心中百感交集，评论说它固守胶片，不思创新，所以倒了。关于这一点，我不敢苟同，从当年的银盐到胶卷，柯达大大改善了摄影师的处境，提高了摄影的成功率，我们甚至可以说是柯达推动了时代的进步，让我们从笔和纸时代过渡到了图画时代。而且柯达最先发明了数码相机，即便是在数码时代，柯达的胶片感光技术也没有停滞，它最新的反转片感光度达到了3200，而且成像细腻，过渡自然，色彩饱和，可以说同时代的胶片公司无出其右者，说它没有创新是有失偏颇的，分析它落魄至此的原因，只能说是这个企业的发展方向出了问题吧。

我不是经济学者，但是我一个摄影职业者，我想，从我们摄影从业人身上，也许能揭开柯达落魄的一角吧。我有一个导演朋友，是一个骨灰级的摄影发烧友，他是一个极其小资的人，有一台玛米亚的双反，一台哈苏的503W，还有一台莱卡的R8旁轴单反。这些当年的神器，他都小心收藏，而且还保持了不错的使用率，经常在我们小圈子里亮骚。但是，他也有他的烦恼。就我所知，一卷柯达的反转片市面售价在38-42元不等，而且这个东西经常有价无市，得到专业市场才能买到。他的摄影技术无疑是过硬的，为了一张正确曝光的照片，他专门买了专业的测光表，验光镜。底片出来以后，一般的小型印刷店还不能帮他把片子印刷出来，必须得拿到专业的冲洗店去冲洗（目前，深圳仅有华强北还剩下了几家，但是已经是凤毛麟角，几近于绝迹），完成了定影，他就要将他的底片送到专业店里去扫描数码化。这一圈下来，拍摄一卷胶片的成本绝对超过了100块，而且极其考验耐心。还好他是导演，不是像我一样的记者，如果我出片也像他一样慢吞吞的半个月、一个月才出来，我们主编早让我下岗了。

柯达做胶片，首先就把广大的摄影爱好者全体扫地出门了。因为这些摄影爱好者没有经过专门的，长期的摄影专业知识培训，他们也许不知道什么叫感光度，更不知道什么是色温，更不要提什么测光表、多次曝光、B门曝光了。他们需要的只是我到过这么个地方，我要来一张“到此一游”，就行了。你让他们拿胶卷拍，就算拍出来了，还得找专门的地方冲洗，太让人为难了。我们新闻摄影人，也不会选柯达，因为我们对出片有极短的时间要求，而且对后期有越来越高的要求，等你底片扫描数码化那得等到什么时候啊。如此一来，柯达的客户只剩下了我朋友这类的“骨灰级”摄影发烧友，即便是在这么小的一个客户群体里，如我朋友这样好技术，好耐心的摄影发烧友也已经越来越少了。柯达就这样生生把自己设定在了客户的对立面，我们能拿什么拯救你啊，我的柯达。

善者，善人之师，不善者，不善人之资，对我们这些后进的企业来说，柯达给我们的启示就是：企业千万不要自己给自己设定一个“紧箍咒”，也就是所谓的只做“高端”和只针对“小众”。企业要发展，要尽可能多的拓展市场，完善自己的产品品类，为尽可能多的客户服务，改善他们的生活，提高他们的生活品质，为他们创造价值。就像佳能和尼康，你要走高端我有专业的全画幅单反；你要走入门，我有入门的APS-C画幅单反，画质也不差；你要走消费，我有时尚的卡片口袋相机；产品品类丰富，只要你真有需要，总能有一款适合你。如柯达这样处处与客户为难，想不倒都难啊。

谨以此缅怀我当年的梦想：柯达