人工智能制作的广告真的出街了！

​事情是这样的……

去年，丰田上市了一款未来型轿车——Mirai，这款车的特点就是：0排放氢能源汽车！

你没看错，0排放，排放出来的只有水蒸气！

这款汽车可以说是新能源的又一个突破，为了推广这款汽车，丰田也是煞费苦心。一般来说，汽车的目标消费群体都是喜欢汽车或是有需要的消费者，而Mirai则把目标消费者放在了科技发烧友身上，毕竟这款汽车最突出的优势就是技术了嘛。

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​Saatchi LA.是丰田此次营销推广的代理商，Saatchi LA.的ECD Chris Pierantozzi表示：当我们在调查了哪类人会对这款车感兴趣后，我们发现是那些喜欢高科技、新技术的人们，他们可能是心理学家，也可能是工程师，各行各业的人都有，所以我们就打算为几乎每一个潜在消费者做广告，为每一位可能成为Mirai汽车的驾驶员做广告。

所以，为了迎合那些科技发烧友的喜好，丰田准备制作数千则，甚至上万则不同的广告！

别说上万了，就是1000则广告交给创意人来完成，从idea到执行到修改再到出街的时间也要按“年”来计算了，别说黄花菜了，可能下一代新能源汽车都要上市了。

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​Saatchi LA.就想到了用人工智能来完成这个不可能完成的任务，这也正是那些科技发烧友们喜欢、感兴趣的，所以他们找来了IBM的超级计算机沃森。并在上周，从Facebook上开始了一项运动——“Thousands of Ways to Say Yes”（成千上万种说yes的方式）。

先来看看人工智能制作的一个广告：

人工智能为丰田制作的广告_腾讯视频

“Yes, it’s Mother Nature approved”

（是的，这是被大自然力量所拥护的）

“Yes, this car is an ode to tech”

（是的，这辆车是对科技的歌颂）

“Yes, the future is available now.”

（是的，未来触手可及）

“Yes, it’s a better future for insects”

（是的，这是大自然更好的未来）

“Yes, it will turn heads on the moon”

（是的，是时候把注意力放在月球上了）

“Yes, it drives like a planet.”

（是的，就像驾驶了整个星球）

这些文案都来自人工智能——沃森，虽然这一系列广告看上去差不多，但内容是基于100多个不同的人口统计特征而定制的，然后会根据你的大数据分析，推送和你具有高度相关性和针对性的广告内容。

那这则广告是如何制作完成的？Saatchi LA是如何利用人工智能制作广告的？

首先，Saatchi LA根据各类人的特点、行为、知识和职业的数据撰写了50个脚本，解释了汽车的功能，以便为这一广告系列设置一个框架。然后，用这些脚本来训练沃森。经过两三个月的训练，沃森学会了如何将单词和短语连贯地拼凑起来，如何让这样拼凑起来的句子听起来更像是人说的。

​Pierantozzi表示：我们不可能让沃森自己去毫无根据地想创意，如果我们要得到我们想要的作品，我们必须给出指导方针，在指导方针下发挥沃森自由的创造性产生一些想法。

然后，沃森会在各种网站上进行地毯式的扫描，比如YouTube、维基百科等，来找到各行各业的咨询，并将它们和我们基础的指导方针拼在一起。在训练了2个半月的时候，沃森写出了第一个广告脚本，广告中引用到了科学家熟悉的碳14。对此，Pierantozzi表示：沃森经常会有一些深刻、奇怪的见解，这样的内容，创意人很难想出来。

对于人工智能在广告行业中未来的应用，Pierantozzi也表示：AI可以通过数据的获取分析来了解有关消费者的洞察，并提供更多相关性和个性化的内容。在未来，它还可以做到更多事情，但他不相信AI可以取代人类的创造力和洞察力，因为毕竟这个最初的想法框架是由他们创建的。

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