品牌广告如何做出实效~DAY3~ 白亮琴

摘要:品牌定位很好，但是如果没有明确的产品支撑、准确的场景切入、实效的广告投放，那么这个定位很有可能是空中楼阁，无法支撑一线营销，带不起流量增长，沦为别人无法理解的“虚头巴脑”。

思考:初创企业在品牌落地时可以多做利基切割，集中优势占领一个或几个关键场景，为赢得全面胜利积蓄力量。做好品牌接触点，省下千万元广告费。还有做好品牌接触点，就是做好品牌最有效、最便宜（甚至不花钱）的广告位，是品牌落地的一个重点。

品牌定位等同于企业的品牌战略，为产品的设计、优化和体验升级指明目标和方向。品牌定位务必要与产品设计同步。产品设计是确定需求和功能差异，品牌定位则是强化卖点和形象，前者是后者的基础，后者则聚焦出前者的核心优势。

问题:商场如战场，既然有竞争对立型定位，肯定也需要竞争对比型广告。当然，如何优雅且巧妙地使用竞争对比型广告或公关？