12月17日网盟营销笔记

一，搜索：竞价，cpc

网盟：cpc,cpm 展示广告，内容广告，网络联盟。

二，三要素：人，平台，内容 （向对的人，在对的地方说对的话。）

1.锁定的人群 2.覆盖范围更大 3.影响更深

三，网盟覆盖人群：

1.潜在人群        所有可能产生此行业需求的人群            覆盖与传播          兴趣定向/网站定向 

2.意向人群       个人需求与行业相关                              刺激需求               人群词/兴趣定向

3.目标人群        搜索/浏览行业或产品相关信息               最大限度争夺        竞品词/产品词/通用词

4.核心人群           搜索/浏览品牌及产品                       把握与满足              到访定向/品牌词

出价（越精准出价越高）

四，品牌拓展思与方法：

五，分析：

六，网盟账户结构：

七，网盟优化：

1.分清人群----搭建账户----分析数据----优化账户

实际cpc=下一名（出价×质量度）/ 自己的质量度 +0.01

八，优化顺序：

1.出价顺序：

核心人群＞目标人群＞意向人群＞潜在人群

2.根据词性分组，区分出价

展现不好：减少网盟投放范围    或者    减少人群覆盖范围

3.适当降低出价，延长在线投放时间

九，创意设计

原则：

1.有效传送

2.提升用户体验

3.吸引用户

4.美观度和感染力

标准：

1.明确推广需求，突出重点

2.所有元素要符合行业特点

3.增强用户有效记忆和点击，提升点击质量

优化：内容和展现形式

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