创意方法丨创意就是常遭美好记忆

人的记忆结构

最低层级是理解，理解再回放

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关于最小记忆单位

最容易被记住，且能广泛传播的记忆，叫做「最小记忆单位」

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「最小记忆单位——五感」

「视觉」「听觉」「嗅觉」「味觉」「触觉」「情绪」

「视觉：常见的视觉例如VI.颜色/形状/以及其他可视化符号信息」

「听觉：Intel的等灯、全家的开门音、蜜雪····等声音符号信息」

「嗅觉：香格里拉的香氛、星巴克的咖啡等」

「味觉：家里的饭菜、当地特色的美食等」

「触觉：可触摸的信息」

「情绪：每个人的都有自己的情绪感觉，但是广告是找到情绪通感」

「ps：越是难表达的记忆单位，越是需要符号化与普遍性」

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「最小记忆单位——特性」

① 信息单纯独特，容易记住（降低记忆成本）

② 零损耗沟通，不仅要「传」还要「播」（产生二次传播）

③代表品牌、产品的属性和价值（符合品牌调性或产品调性）

④持续积累品牌的美好记忆（不断想起）

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「最小记忆单位——两大原则」

① 依靠常识，拥抱本能

「你有我也有，你知我也知，普遍性是传播广度的前提」

人的本能：「精致的利己主义」「跟自己相关」「审美意识」

②符号的尖锐度

符号一定要独特，人类靠符号和图形进行记忆

传播图鉴

「所有的事情都是一件事」

带着广告去找创意，而不是带着广告形式去找创意

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创意方法论——天空

（一）找到一个元素

（1）与产品相关（2）与品牌相关（3）与行业相关

「重新组合元素——旧元素的新组合」

「方法：蒲公英思维导图」

第一步：陈列现有元素，发散蒲公英思维

蒲公英思维导图

（二）解决一个问题

找到一个一个问题，解决一个问题

找到一个洞察，发现一个问题，解决一个问题

（三）万物皆媒介

（4）讲一个”TA“不想听的故事

（5）找到一个新观点

「挑战传统观点，提倡一种新主张」

（6）制作冲突

经典营销事件

（7）制造浪漫（偏向艺术）