“淘宝直播一姐”薇娅被罚背后的原因是什么？

12月20日，浙江省税务局公布，网红薇娅在2019年至2020年期间，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

该消息发布后，作为头部主播之一，李佳琦的动向也备受关注。

20日下午，李佳琦背后公司美腕(上海)网络科技有限公司（简称“美one”）相关负责人接受采访称：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”

12月22日，国家税务总局浙江省税务局、上海市税务局、广东省税务局、北京市税务局、江苏省税务局等相继发布通告，要求此前尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等，抓紧对照税法及有关通知要求进行自查，并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题。

最近直播带货的吐槽甚多，"卖假货，收高额渠道费，崇洋媚外，等等”。整治乱象，有其必然性，其深层原因有两个：

第一，贫富悬殊

现在经济不振，消费不旺，内卷厉害。直播头部的巨额收入与社会普通阶层明显对立，加剧了社会的矛盾激化。

薇娅、李佳琪的崛起，其实是一个偶然，也是一种必然，但却是一种公司和社会试错的结果，所以当社会、公司联合纠错的时候，薇娅的时代很快就结束了。

我们国家在打赢脱贫攻坚战之后，正在加速推进“共同富裕”。既然是共同富裕，国家对个人的短期暴富从各个层面都是不支持的。

薇娅短期内拿走了数以百亿的财富，但却没有对社会生产、模式创新带来什么增量，那么这种发展模式本身就缺少社会的基本正当性，客观上也无法长期为继，所以“泡沫”是必然破裂。薇娅如果没有偷漏税这个环节，她也会在其它问题上被遏制。

我们都知道市场有一只看不见的手，“成也萧何，败也萧何。”市场就在供给和需求之间不断的变化，根据价格和供应的自然变动，引导的资源向着最有效的方向进行配置。

第二，脱实向虚

薇娅作为头部主播，客观上的确加速了阿里的成交，但问题是，就整个社会消费的大盘子而言，她并没有创造社会消费需求，在商品整个流通中也没有起到足够的价值，然而她却拿走了几乎所有生产、流通的利润，这显然是不合理的，也是国家所不能提倡的。

国家鼓励的是什么？是鼓励企业家把蛋糕做大，鼓励社会搞创新，通过不断开拓市场扩大需求，而不是搞内卷、搞向内的争利。国家更希望的是稳中求进，扶持实体企业，促进实体经济发展。

我们国家现在经济发展模式已经改变，开始进入以经济内循环为主、内外双循环相互促进的发展模式。

在这种模式下，消费就是经济发展的战略基点。消费是战略基点，扩大消费、创造需求、改善营商环境，提高交易效率和降低交易成本，就是我们国家努力做的方向。

薇娅客观上成了阻碍，因为她拿走了流通渠道的大量利益，这种聚集速度甚至还在不断加速当中。主播繁荣的景象背后是实体经济的疲弱和财富分配的不均。在这种情况下，还出来了偷税漏税的情况，那国家当然就出手了。

那么，像薇娅他们应该怎么做呢？在我看来，就是一个字“变”。

方向、方式需要改变，要考虑国家社会的大方向、大节奏，要考虑未来世界大势的走势和国家发展的方向。

最应该做的就是，快速进行产业转化，向实体产业转变，让自己的财富变成产业、变成创新、变成扩大整个社会需求、做大蛋糕的动力，这样才符合事物发展的规律和国家社会发展的需要，也才不至于在于阿里的蛋糕分配的天平上失去平衡。

平庸的人只看到事物的表象，而聪明的富人善于通过现象看本质，逆向思维，提早布局，顺势而为。

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