如何讲好我们的品牌故事（015）

用视频讲故事

就像我们记住姓名和电话号码以及同事们一字不差的指示一样，我们真的拥有非凡的视觉和空间记忆。 ——乔舒亚·福尔，《与爱因斯坦月球漫步：美国记忆力冠军教你记忆》

如今，你有无数的方式与世界分享你的故事，视频可能是最强大的一个途径。

例如，在脸谱网上似乎有一个逆转：图片帖曾经是一个巨大的动力，现在的自然访问人数却下降了。

社交媒体数据分析公司Socialbakers数据研究表明，脸谱网品牌主页上的图片帖现在的自然访问人数降到了平均最低。平均视频播放次数却是以前的两倍以上。

进一步的研究表明，广告活动涉及的视频广告越来越多。例如，视频广告平台Bright Roll2015年调查发现，大多数机构认为，在线视频广告或多或少比电视效果更好。他们还发现，很多机构正在大幅增加数字视频预算。

此外，他们发现点击率（在线广告点击次数）的重要性正在下降。对于数字视频来说，目标定位的能力才真的有价值，他们认为，手机视频是数字媒体领域投资最多的项目。

所以，显而易见：未来属于视频，无论你的预算是大是小，都有责任使用它。所有公司，无论大小，都必须考虑如何通过视频激活消费者。

几年前，你不得不花费昂贵的代价去聘请电影人员拍摄东西，但如今，人们用小型相机甚至智能手机就可以拍摄出精美的高清晰度视频，这是真的。

至于故事，你只要写一个好剧本，然后拍摄并剪接好，就可以真正地帮助品牌增加销量。

然而，对于每一个视频，也有一败涂地的可能。恶劣视频可以永远在线，并对你的品牌造成不可磨灭的伤害。所以，请你务必小心。

最后，你应该专注于你可以控制的内容，这意味着——首先要关注脚本。

这一切都从脚本开始。你想讲述一个什么样的故事呢？你想让它如何栩栩如生地呈现在视频里呢？希望你留言和我一起探讨。

我是刘志伟，一个有温度、有态度、有深度，不站队的营销学者！