多少社群运营，败在没有“仪式感”？！

我们的生活需要仪式感的衬托，是因为我们要让生活成为生活，而不是生存。社群运营更是如此，很多人把社群运营成了死群，就是因为缺少了仪式感。

一个高级的社群运营经理曾阐述：一个好的社群运营，必须打造仪式感，而这种仪式感分为三大因素：第一，要有固定的开始、结束的时间；仪式风格要有明确的形式。第二，要有固定的活动周期，让群员知道什么时间该做什么事情，并逐渐培养出习惯；第三，要不断设计参与行为、塑造参与感的仪式。

举例说明：一个分享新媒体运营的群里，只要通过小程序购买课程后，即可获得入群资格，紧接着会获得个人编号，有公告和禁言，有庄重感。核心小伙伴入群，爆照甩节操秀下限，有欢快轻松感。

之后，这个群设定的活动周期是这样的：每天早上8点推送早报、每周三20:00—22:00开展读书分享、每周六下午16:00—18:00进行话题讨论。他们用固定的具体场景让群员形成依赖。为了提升群员参与度，他们还开展了读书活动，读书期间可以设置每日打卡活动，在群内晒笔记、晒心得；读完书可以组织话题讨论，邀请群成员对所读的书进行语音解读。并且偶尔，他们还会组织线下活动，让大家穿着统一的服装、佩戴统一的手环或胸贴。

总裁智慧系统解码

现实生活中，我们被拉入某个微信群之后，最开始的状态都十分活跃，但是时间一长之后，就会发现说话的人越来越少。后来，只有发一个红包，才能把群里的人给炸出来，然后又转瞬间恢复平静。知道这是什么原因造成的吗？

其实是因为，偶然间的一次分享或者心血来潮，吸引大家来讨论某一个话题，大家根本不知道这个社群建立起来的目的是什么，也不知道到底是做什么的、什么时候应该参与、自然更不会对社群的活动产生心理预期。这种社群，一点仪式感的操作都没有，所以大家最后都不再关注了。

仪式感可以让社群的成员拥有期待感和幸福感，最重要的是能够让他们有归属感，这一点社群运营必须重视。

总裁语录

人是社会性动物，仪式感是群居性动物的心理需求，社群本身就是聚集一群有共同爱好的人，他们往往更渴望通过某种仪式来获得对社群的归属和价值。而仪式感恰好在社群运营中能产生价值观的认同，能形成社群的文化，让社群的行为成为一种习惯。——苏学锋