《第四消费时代》这本书作者是三浦展，是一个日本作家，作者1958年出生，1982年毕业于一桥大学社会学部，1986年成为市场营销信息杂志《穿越》(ACROSS)的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。他一直研究日本的世代、家庭、消费以及城市等问题。本书分成了4个部分讲述

第一部分：4个阶段

作者把日本的消费社会分成4个阶段

第一消费社会是1912-1941年，是以人口为导向的消费，人口增多，需求增多。

第二消费社会是1945-1974年，是以家庭为导向的消费，家庭黑白电视机，家庭电话都在这个阶段产生。

第三消费社会是1975-2004年，是以个人为导向的消费，个人手机，个人电脑都在这个阶段产生。

第四消费社会是2005-2034年，是以链接为导向的消费。用何帆老师的说法叫做社群。

消费时代

第二部分：第二和第三消费社会的区别

作者给出了5个特性：

1：从家庭到个人

第二消费社会是以家庭为基础的，产品整齐划一，婴儿潮一代中的先进分子对这种消费索然无味，更追求个性化。另外20世纪80年代未婚倾向增强，单身人数增多，使得从家电到个人家电的变化加快。

2：从物质到服务

新人类一代大多出生于经济高速增长期，在孩提时代就开始被父母带着逛银座，所以他们是天生消费者。尤其是餐饮业，更多选择在外就餐，同时带动了外卖和泡面。

3：从量到质

婴儿潮一代消费的特点就是追求名牌，消费文化。在汽车方面，保有量增加的同时，也不断的变得高级，丰田的速乐娜，日产的西尔维娅，福特野马等装备的“未来系统”的概念车深得人心。

4：从理性，方便到感应，个性化

二战之后日本经济恢复之后，人们就开始思考如何享受生活，这个时候的关键词就是适合自我。大众开始分化成小众。这个期间DIY、半成品也逐渐火爆。

5：从家庭主妇到职场女性

更多的女性步入职场，市场的需求增加。产品越来越复杂。

第三部分：第三和第四消费社会的区别

作者也给出了5个特性：

1：从个人意识到社会意识，从利已到利他

人们开始通过交换信息来获得快乐，而不是持有信息自我满足，就像生活中的小事发到脸书上，会有人点赞。

2：从私有主义到共享主义

人们有了在私有和私生活中无法满足的愿望，从而开始寻求共享型的行为来获得满足。去一个自己喜欢去的地方参加活动可以获得更多的满足，还能结实同样兴趣的人，合租公寓增多。在中国就像桌游开始盛行，典型的就是三国杀。

3：从追求名牌到追求简单，休闲

进入90年代后，人们开始不断的思考自己究竟想要成为什么样的人，什么样的自己才是真正的自己，但是无法得到答案。人们夹在相同和不同之间，就好像置身于两面镜子，无限的映射出自己的样子。

所以，第三消费社会的消费变得极其复杂，结果就是企业和消费者都疲于消费，消费者消费的时候还要考虑真正自己想要的，这实在是太麻烦，于是消费者决定和这些事说再见。不去复杂，寻找简单。

4：从崇尚欧美、向往都市到本国主义、地方意识

作者说在这一阶段人们对日本的传统文化的关注程度在不断的提高，究其原因是因为这一代人是丧失故乡的一代，父母因为工作辗转各地，自己也因为上学辗转各地。这样对他们来说故乡不是一个地方。

5：物质到服务的真正实现，对人更重视

小时候就接受环境保护的年轻人，想要真正的环保生活，就必然不会选择大城市，而是去地方定居。另外第三消费社会产生了大量的产品，因此对第四消费社会的人来说，产品太多了。就像无论食物多美味，一旦超过一定的量，也会难以下咽，随着欲望的满足，人感到的快乐也会递减，最后甚至痛苦。所以消耗物品这一目的反而成为了享受消费过程的一种手段，也就是不希望短时间消耗大量的食物，反而希望能用更长的时间来消耗少量的食物，以获得更多的乐趣。

第四部分：未来的消费社会

在第四消费社会中，人们对物质的需求越来越弱，对，人际关系相对充实感越来越强。因此人们对物质的看法发生了很大的变化，物质只是创造人际关系的手段。

未来几年消费的主力军成长于当下这个时代，他们亲眼目睹了父母的疯狂购物，从小就从父母那儿得到了各种物质享受，因此他们可能开始追求物质的质量而不是数量，特别是手艺品。追求人际关系带来的充实感而不是满足感，乡下的朴素而不是都市的繁华。

再过一段时间，这一代年轻人从他们父母那儿可以继承的房子已经五六十年，房子需要整顿和改修。出生率的持续降低，也就意味着每个年轻人能从父母那儿继承很多房子，而且年轻人一开始收入不高，最多相当于未来4个老人四套房子养2个年轻人和一个孩子。

这一代老年人有一天可能会生病，失去配偶，在经济上边的困难，他们早晚会意识到自身的缺陷。他们会意识到需要更多的家人以外的朋友，需要熟人来帮忙弥补自身的欠缺，从而渐渐认识到“共享”的必要性。在去年的逻辑思维跨年演讲中泰康人寿就在说他们在做老年人小区，大家共享环境。何帆老师在《变量》中也提到了阿那亚小区，也是一个靠着共享（社区）发展起来的小区。

总结一下，这本书写的是日本的消费情况，和中国还是有些不同。我对中国的消费并没有一个全方面的认识。但是从书中能看到人们生活都有一个终极目标，那就是幸福，交流和沟通是幸福的根本，那么未来几年连接还是主线，共享将是方式，这里的共享延展到人。