森林经济学-208-信息不对称以及带来的困境

小猫又想起一件事，好奇地问狐狸：“今天野猪想买胡萝卜，为什么你坚持要按一张树叶货币 7 根的价格出售呢？从小白兔那里的进价是 12 根胡萝卜一张货币，你即使降价出售给野猪，也有利润空间啊。”

“这就是典型的信息不对称优势，你知道胡萝卜的进货价，但野猪不知道，只要我坚持售价不随意打折，他最后也会倾向于胡萝卜就该是 7 根每张货币的价格。”

“第二呢，我们做生意，不能只看某一件商品的利润，要让整个商业流通运转起来，然后整体保持盈利就好了。比如最近胡萝卜新鲜，比较抢手，我们的利润就高一点，像白菜无人问津，就只能亏本打折处理。这样，只要整体上有盈利，我就可以继续进货白菜，而不是只经销那些有利润的商品。”

小猫点点头，跟着狐狸学习了一天，他也知道做生意其实还潜藏着很多的风险和隐性成本，有适当利润才能承担起这些风险带来的损失。

“其实，信息不对称在交易活动中是普遍存在的，比如我向小白兔采购胡萝卜的时候，只有他才知道，大量种植胡萝卜的成本，我们也只能是和他商谈一个市场能接受的价格。”

“那小白兔如果坚持要高价才肯出售胡萝卜，那我们该怎么办呢？我们又不了解胡萝卜的实际生产成本。”

小猫想到这个信息不对称问题，十分困惑。难道不掌握准确真实的信息，就只能在交易活动中被坑骗吗？

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【交易中的各人拥有的信息量不同，由此造成信息的不对称。掌握信息比较充分的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位。】

“信息不对称是普遍存在的，比如股份公司，因为股份公开发行，多数的股东并不参与企业的实际经营中，而需要通过职业经理人来管理企业，进行日常工作。”

“可是，股东不参与日常经营，就对企业的情况不了解，也无法准确判断企业经营水平的高低，是否获利。而掌握企业实际经营状况的经理，则更倾向于自身利益最大化，而不一定能做出对企业最有利的决定。这就是代理人的道德风险。”

狐狸好像在给小猫上课，又好像在自言自语，不知道是不是想起什么心事。

“那股东就不能自己经营企业吗？”小猫好奇地问，自己的东西肯定会上心。

“很多动物其实并不具有经营企业的能力，或者也没有精力时间打理企业。专业的事情要交给专业的人来做，职业经理人能更好地把握市场状况，安排生产与销售。”

“那这个真是难决定啊。交给代理人有道德风险，不交又有能力风险。”小猫无语地举起两只前爪无助地看看，就好像它们是这两个问题一样，还真是左右为难。

“所以，信息不对称往往会导致逆向选择。”狐狸轻轻叹了一口气。

“什么是逆向选择？”小猫又听到不懂得新概念了。

“企业的所有者往往不会选择最有能力的代理人，虽然这样看起来对企业发展更有好处。而是会选择看起来最诚实的代理人，或者努力在诚信与能力间寻找平衡。”

"那我们有没有办法避免这些问题出现呢?"这是小猫现在最想问的问题。