坐在上海的高楼大厦里，薅三线以下城市人群的羊毛。

——Hunter

一、行业概述

中国互联网信息中心发布信息：截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%；2018年上半年新增网民2968万人，较2017年末增长3.8%；我国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%，这是一个非常庞大的消费群体。

二、产品发展概况

趣头条作为一款新闻资讯类app，于2016年6月8日正式上线。经过两年左右的发展，在今年9月14日赴美上市。

根据艾媒咨询发布的2018上半年中国app排行榜（综合资讯类）榜单显示，趣头条以超过4000万的日活跃用户排名第四，仅次于腾讯新闻、今日头条、网易新闻和搜狐新闻，把新浪新闻、天天快报等抛在后面。

2018年12月26日，由人民日报社主办，国务院国资委新闻中心、全国工商联宣教部协办的“中国品牌论坛”开幕。本次论坛揭晓了人民日报评选的 “2018年度中国品牌案例”，趣头条app榜上有名，跟中信、格力、支付宝等老品牌并列在一起。

三、产品分析

（一）产品简介

一款新生代内容资讯APP，通过与媒体和PGC的合作，获取原创内容；然后以大数据为支撑、为用户推荐特色阅读内容，其服务模式对标今日头条。

（二）产品定位

新闻、资讯、自媒体。

（三）产品特色

1.通过算法，对内容精准分发

对用户进行深度挖掘，将人群和内容进行分类，并针对不同的人群、生成个性化推荐文章，将平台内容推荐给感兴趣的人。

2.邀请大V、意见领袖入驻

趣头条通过PGC强力扶持计划，吸纳了一大批时尚类、生活类大V、权威媒体、企业组织等类型的自媒体、内容创作方入驻，满足用户获取资讯的个性化、本地化需求。

3.诱人的积分机制

积分机制很明显，从注册、开启通知到邀请好友，甚至好友阅读也有金币可以领取，类似于二级分销；并且每天都有各类抽奖活动。

各类新手任务 即使不是新手，也有各类日常任务等你“挑战”

（四）产品价值观

围绕三线以下城市推广，用“赚钱”作为噱头。

趣头条广告语：“看趣头条，赚个小酒钱。” 趣头条广告语：“天冷了看趣头条，赚点秋裤钱。”

（五）商业模式

主要通过互联网广告来获取收入。

四、用户分析

（一）用户画像

三四五线城市青年、中年，24~35岁为主。

（二）使用场景

工作时间少、工作压力小，有更多业余时间，但他们在娱乐内容方面的需求尚未被满足。

趣头条提供的内容，标题党抓人眼球。

（三）使用心态

1.爱贪便宜，赚取阅读费用；

2.打发时间，满足娱乐需求；

3.阅读实用性强的内容，获得热门资讯、干货。

趣头条主界面，除了置顶新闻，最显眼的地方是电商广告和红包banner

五、产品运营

（一）产品结构图

趣头条把“积分兑换红包”做成了一个重要的噱头，图中红色字体即跟“领红包”有关。

（二）运营模式

激活：新人红包；

拉新：邀请好友，即可兑换红包；晒收入领大奖；

留存：积分机制，红包满1元即可提现；

促活：签到领积分、阅读内容领积分，完成新手任务（包括签到、邀请好友、分享文章）领取积分，更有“整点时段奖励”和各类积分活动。

邀请好友注册即有现金奖励 首次邀请不同好友即可获得积分金币和抽奖的机会

（三）产品体验

1.内容较低端、有标题党倾向，不论哪个板块的内容都是以“抓人眼球”为主，即使汽车类也倾向于猎奇八卦；

2.阅读内容的时候有红包倒计时，倒计时完毕即可领取；且阅读的时候必须按时滑动屏幕，超过5秒左右不滑动、红包就停止计时；

3.平均倒计时约30秒；

4.最低一元钱即可提现，快速到账，但需要绑定手机、支付宝和微信；

5.提现金额为1元、5元、10元、30元、50元、100元面值，但不支持任意金额提现，且超过一元就需要24小时审核时间。

七、总结：新媒体运营如何做好趣头条？

网上有一种说法是：趣头条=今日头条+拼多多。

相比微信公众号来说，趣头条、今日头条等以“算法”来推荐文章的机制，虽然可以获取更高的阅读量、但粉丝黏性却远远赶不上微信。所以，做新媒体矩阵，还是以微信为主；趣头条可以作为微信公众号的补充，覆盖更广阔的人群。

趣头条适合猎奇、快餐化的内容，但不适合深度内容的传播；虽然在趣头条app里，“标题党”更容易获取较高的点击率，但作为一个新媒体运营小编，还是要注意标题与内容的契合。

毕竟，趣头条正在野蛮生长期，等用户规模达到一定体量之后，就会提高内容的门槛。只有扎扎实实地做内容，才会走得更长远。

《运营之光》读后感作业：产品定位之“趣头条”

宇枫（2018-12-31）

参考资讯：

趣头条的三级火箭：精准定位五环外，圈定爱贪便宜的用户

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产品分析报告之趣头条

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