你的品牌需要一个讲故事的人（05）

必须和你的品牌DNA相匹配，否则将会对你产生负面影响。真的吗？那么，什么是品牌DNA呢？

建筑师马克·诺尔是这样解释品牌DNA的——“特点（Differences）、性质（Nature）和属性（Attributes）”。

在创造品牌故事的过程中，品牌DNA构成了你想要的核心信息。它是让你的品牌区别于其他品牌的基本元素。

我们表达这个概念的时候，应该使用尽可能少的词，并且必须是表示企业灵魂的词。随后，这些关键词将会推动整个营销过程中的一切商业故事。

你的品牌需要一个讲故事的人（05）

生物DNA决定了一个人在遗传构成中的特征，同理，品牌DNA决定了企业吸收什么样的属性。这些精挑细选出来的关键词，代表了商业遗传密码的基本特征。

如果参考和追随这个品牌DNA，关于商业品牌问题的每一个决定都会受到影响。 若能恰当地利用品牌DNA，品牌的概念将会发展并得到强化，从而形成更加丰富和清晰的商业版图。

你的品牌需要一个讲故事的人（05）

你的故事有力量。这份力量可以用来为善，也可以用来作恶。

你需要考虑你的故事如何影响你的品牌，不恰当的故事会弊大于利。所以，请你小心翼翼地花时间去琢磨你的品牌DNA.然后，花更多的时间来确保你的品牌故事与品牌DNA相匹配，让你讲的每一个故事都有助于进一步巩固你的品牌形象。

我是刘志伟，一个有温度、有态度、有深度，不站队的营销人！