第一杯小白,留予他
毕业前一年,准确地说,从大三实习开始,就会有事儿没事儿想喝点小酒。人多的时候,想怂恿大家来点儿纯生,笑几个女生脸庞会晕成桃花。一个人的时候,想来一杯红酒,晃着剔透的高脚杯,荡着浓郁的葡萄红,望着黑夜沉沉的眼。
但始终没喝过一次白的。觉得白的太旧、太烈、太辣,而我太小,太清、太甜。咽不下喉咙的,不只是火烧的酒,还有围桌的谈资。尽管酒香芬芳,我便只是闻,从不沾。
知道江小白,是在一个月前梅花上的某篇营销推文。这种类似“赵小姐の店”的小清新,听着就腻味。
认识江小白,是在今天。一下午从官网看到天猫,从微信看到微博,我要收回对小清新产品的一刀切。
江小白,我定要喝醉你。
“我是江小白,生活很简单”。讲真,我并没有被这句俗气却略屌的语录忽悠。只是陶先生(创始人CEO)把“简单”二字做得表里如一,实实在在,买了一瓶江小白,就好像钱花在了刀刃上,酒喝到了心坎儿里。
第一,包装。几分钱的瓶盖儿+透明的玻璃平身+一圈贴上去的文艺包装纸,就是这么朴素的简单主义。跳脱出传统酒业白酒金装银装的大手笔,省去瓶身的红绸礼盒,给你一瓶玻璃冰泉水的清新质感。
第二,渠道。陶先生说他不走总代理-省-市-县的传统渠道,而是用类似直销的电商。节约下来15%的渠道费去哪儿了?陶先生说,品质!甭管你信不信,这话听了喝着酒都觉得捡了个便宜。
第三,广告。没钱在各大传统媒体上烧,陶先生就在微博上玩儿,翻来覆去地玩儿,玩儿得“人人都是江小白”,人人都乐呵在街头举个纸板对着镜头正经云“我是江小白,生活很简单”。
陶先生玩儿得不太难,像很多成功的微博营销一样关注用户参与,只是他确实玩儿得不简单,有态度,有情怀。他玩儿的不是品牌,是自己的亲儿子。
他说,江小白是个有态度的品牌。我想笑,谁会说自己的品牌无态度、无节操、无底线嘛?
然后他又说,我有理有据。我乜眼轻笑,你倒是拉出来遛遛。
“不要到处宣扬你的内心,因为 不止你一个人 有故事”(这句话像是在告诫我这种人,中招1)
“走过一些弯路,也好过 原地踏步”(总想找个捷径,等个晴天才上路,中招2)
“关于明天的事,我们后天就知道了”(焦虑症重度患者的安眠药,中招3)
“最想说的话,在眼睛里,草稿箱里,梦里和酒里”(视线模糊+1)
“毕业时约好一年一见,再聚首却已近而立之年”(视线模糊,沉默不语+2)
“快乐喝小酒,寂寞唱老歌”(不知道为什么这句对我杀伤力这么大,有种想立马花票子买一打江小白的冲动+++999)
可能只是倦了,想找个老地方待着,听首老歌,对着几个老面孔,嚼一些老掉牙的舌根,嘎?
陶先生说,江小白首先不是一个品牌,他先是一个人。一个外表简单随意,内心真实、爱憎分明的人。他不一定多么励志上进,但必须敢于真实表达,他应该喜形于色,是个有态度的人。好一个喜形于色!就不用说微博上疯传的江小白语录,不用说汇集各路民间文案高手的表达瓶,不用说线下的视频街拍,更不用说限量版陶先生签名的500个粉丝互动福利了。
【喜形于色】,为什么会如此轻易被这四个字俘获?
因为学不会稳重,做不到面瘫,因为始终想要有情绪。
为什么想要喝酒呢?为什么想要把你灌醉,把自己灌醉?为什么要把自己置于一种晕眩无力的不适感?为什么想喝江小白?
可能是,有些话不适合在真实的世界里吐。
在大海边、原野上、黄昏中、暗夜里,我想和你做一个交易:第一杯江小白,第一次掏心掏肺。
敬生活,不止眼前的苟且,还有高粱与水——顶着那头耀眼的白日光。