品牌资产
2019-07-14 本文已影响0人
黄莺子
今天接着学习华杉老师的品牌课。
一家企业最重要的是品牌,对于品牌的投资要有品牌资产的思维。何为品牌资产?简单来说,就是能够为品牌带来效益的消费者的品牌认知。
那如何能算是为品牌带来效益呢?
1.买我产品和服务
2.传我美名
能够带来这两个效益的都是品牌资产。因此我们要有目标性的去投资和管理品牌资产。
对于一个品牌,先把品牌资产罗列出来,再按品牌资产的重要性去排序。一般来说最重要的品牌资产都是品牌名称。拿“得到”举例子。第一品牌资产是“得到”;第二品牌资产是罗胖的ip,以及曾经逻辑思维的节目;第三品牌可能是跨年演讲(这是一个非常好的品牌建设。就像春晚找到春节这样的母体文化,跨年演讲找到元旦,随着时间的积累,让人逐步记住跨年演讲像记住元旦一样)。
这里面的品牌资产需要注意的是创始人的IP。一般来说,创始人的IP都是企业非常重要的资产。比如马云之于阿里巴巴,华杉老师之于华与华,罗胖之于得到,但需要警惕的是别让创始人变成公司的产品。因为如果只是产品,那么创始人直接生产的产品必然有限,企业不可能做大。正确的创始人IP使用方法是让其变成媒体,像广告代言人一样,成为传说的符号。
分析完品牌资产的顺序和目标,最后就应该花钱和时间去投资。像汉庭,品牌资产其中一个是“爱干净,住汉庭”,直接将这广告做在楼栋上。
关于时间的投资,一定记住一个窍门,一件事儿,一直说,一直重复,一直重复,时间久了,就成了传奇。品牌资产也就形成了。