寻找1%的灵感，以及巴赫

​最近一个月一口气参与了两个城市规划馆的策展方案，颇费心力，也有所收获。

我的工作里有相当一部分是大型展馆的内容策划，向策展方提供概念开发和内容规划，他们会在此基础上进行空间设计和布展。

展览馆、规划馆一类的事物，随着土地红利的消退，以及互联网轻量化、扁平化思潮的影响，也逐渐式微了，从之前追求强风格化、概念化的华丽效果，到现在的注重统一形式、可实现性、逻辑及高性价比，也差不多有十年了吧。

在这十年里，我也从一开始提供展馆序言、展示类文案，再到提供统领全馆展陈内容的概念创意、框架结构，以及包括影片、互动设备内容在内的全面内容规划。

在这大量的内容规划工作里面，最重要也是最难的，是概念开发部分，也即主题创意。一个几千平米体量的展馆，包括多种展示形式的大量内容，如果没有一个能够高度概括并且具有独创性的概念来引领，将会杂乱不堪，难以形成冲击力。

而一个有力的概念，是有强大生命力的。找到它，你会发现一切变得顺理成章，水到渠成，甚至越做越有意思，越做越精彩。找偏了方向，那就真的是痛苦的深渊了，本来做这种大型创意就是带着巨大的镣铐跳舞，展示空间那么大，任何一个想法都要小心翼翼，如果总的立意出了问题，后面再怎么圆都很牵强，面目全非。

我不知道还有多少内容创作者如我一般痴迷于严谨的结构之美的。也许我如此喜欢巴赫的音乐，也是因为赋格的结构、旋律之美吧。有人说巴赫的音乐为什么听上去那么波澜不惊，是因为那时过于久远，严肃音乐不具备表达情感的作用，只有结构，抒情是后来浪漫主义如贝多芬出来后才有。我不同意这种说法，巴赫貌似小溪般平缓的旋律下，涌动着深沉而巨大的能量，丝毫不比那些高亢奇巧的乐音逊色。

巴赫对结构的追求堪称变态。带着镣铐跳舞？不存在的。他还求你给他一副镣铐，然后他以此为主题，给你整出一整套完美的镣铐之舞。这是我看了他会见腓德烈大帝并呈上《音乐的奉献》的故事后的直接感觉。

from《哥德尔、艾舍尔、巴赫——集异璧之大成》，P10

回到这次的策展项目。先说其中的一个，蒲江产业新城规划馆。

开发主题概念很多时候跟淘金一样，有非常大的随机成分。太多噪音，冗余的信息。需要大量的时间和精力去寻找、试错。真希望以后部分工作能够由人工智能替代。

很多城市规划馆的主题创意，可以在城市名称上进行开发。偏偏这次的城市名字很平淡，历史人文、规划方向都没有特别出彩或者说可以统领立意的点。这就需要做进一步的挖掘，寻找突破。

在大量的资料里面，我被这张图吸引住了。

我发现这个县城的两条主要河流形成了一个>字的符号。而且主要的城镇和新城规划都是在河流形成的河谷之中进行。> ，可以是大于号（可往投资回报引申），方向指针（而且正好指向成都市中心方向），竖起来还是一个 V 字——这个符号大有可为。

“河谷”是一个具有传播价值的概念。给人一种能量流入、汇聚的感觉，比如硅谷，有谷的产业新城给人更多信心，能够强化人们印象的显著地域特征；也能给人一种稳重、深度、具有神秘力量的感觉。而且河谷是孕育城市文明的地方。而且，最令我兴奋的是，谷 的英文Valley是V打头的，V本身也是一个凹陷的形象。针对这个V，是否有可能做更多的结构性搭建呢？

城市规划馆的大致结构是固定的。一般都是先说城市概况，然后是资源本底，再到区位优势，然后是城市规划，后面是未来的展望、建设者介绍一类。如果使用”河谷“这个概念，这些展区如何跟这个概念联合起来成为一个有力的整体？

我重新回到 V 字这里。有没可能，找出字首为V的英文单词，来概况这些展区的内容？如果能做到，将会是一个非常紧凑、易于传播和理解的结构。有几个是容易想到的，比如 View，Vision, Victory, Value，Vigor，但像区位优势这种，不太容易有V打头的字。

试着在网上搜，居然找到一个视频，是YOUTUBE上有人专门把V打头的拥有褒义的单词做成一个3分钟左右的视频，在很快找到想要的词 Vintage（优势） 同时，不得不感慨老外真的闲人太多了！

这样，整个结构就出来了，中文标题根据英文来开发，整个故事就完整和紧凑了。

下面是整个展馆的主题创意和说明。主题说明本身需要非常提炼的语言来描述创意，概括整个规划内容，这部分相当重要，它相当于展馆的序言。

成都西南门户  生态精工之谷 

“江以草为名，城以江为名”，蒲江，是一座河谷之城。

谷，象征着资源的融通汇流。谷，暗示着实力的深藏不露。谷，滋养着宜居的山水河湖。谷，铺造着西部的工业之路。

蒲江之谷，聚气赋能，有着强烈的地理特征、社会意义和政治意义：它是一个生态之谷、物流之谷、精工之谷，更是一个孕养后发产业新城的活力之谷、实施新型城市规划理念的未来之谷和助力“一带一路”宏伟战略的胜利之谷。

本方案旨在用专业的空间设计语言及多媒体展示手法，把河谷以及谷所象征的多种含义与蒲江新城建设结合起来，塑造一个生动、有力、独特的蒲江城市品牌。

下面是结构规划，从V字地形，到河谷，到每一个V打头的英文单词，再到以河谷为中心、不同表现侧面的展区，形式统一，涵义丰富，有着很不错的结构美感（请横屏观看）。

团队的日本空间设计师给设计了一个很棒的大厅，体现了这个V的概念。天花板方形的透视正好和V字的延伸形成一体，这个想法真是赞啊。

（声明：效果图版权归策展方衡准广告所有）

在几个重要影片脚本中，我也把这个V的创意概念融合进去，比如大沙盘影片，屏幕出现V字母时，实体沙盘中的两条V字河流也同时亮起。影片也都以河谷为主题，体现了强烈的概念性和连贯性。

这些，只是整个方案的概念和框架部分，但有了这个后，后面的工作就好进行了，大纲的梳理，内容的充实，就是一个体力活的事情，就是那些”99%“的事情了，也是累得我够呛，因为资料实在太多了，而且客户还不断追加。

寻找这1%，虽然过程蛮痛苦的，但感觉还是值得的：结构与主题立意的统一，内在的严谨和丰富。

无他，唯向巴赫致敬。