谁的青春不迷茫：不按套路拍摄的青春片如何让票房大热

4月20日，新晋小鲜肉白敬亭、赵文龙、丁冠森与女演员郭姝彤，青年导演姚婷婷和编剧刘同一起亮相广州长隆欢乐世界，举办电影《谁的青春不迷茫》（以下简称“青茫”）华南首映礼，为新片宣传造势。

华南首映礼 Florence摄影

没有车祸、怀孕、堕胎，学霸与学渣最后也没有谈成恋爱的《谁的青春不迷茫》，成为近几年最不安套路出牌的青春片。电影出品方作是熟识国内青春片市场的光线影业，在近年来不乏《致青春》、《匆匆那年》、《左耳》等卖座电影。

在华南首映礼上，刘同坦言：“这部电影的主演全部启用新面孔，我也很担心是否会得到市场认可。”没有明星的参演，采用新人登场，这对于商业电影来说，无疑是一次巨大的冒险。然而，电影上映仅三天票房就已突破亿元大关，在获得高票房的同时延续了好口碑。

深谙青春片运作模式，善于把握年轻人市场的光线传媒，这一次在电影的推广上也费尽了心思。除了在电影宣传片上下功夫，在微博、微信上开启倒计时，多版电影海报宣传之外，光线此次也联合了国内领先H5制作平台兔展，举办“谁的青春没故事”H5青春纪念册设计大赛，召集全国范围内的“迷茫的一代”一同怀念青春。

活动仅上线两周就收到了来自全国的60份优秀H5作品。为了契合电影，所有的H5作品都嵌入了电影的角色、剧照、音乐等元素，将过往的青春瞬间记录在最新的H5场景表达上，加入触发、弹幕等多种交互形式，让电影青茫的宣传更贴近社交生活，也获得了可观的曝光量。

（作品链接：http://www.rabbitpre.com/m/uqiNYfEBY#） （作品链接：http://www.rabbitpre.com/m/qqiN2FBmv#） （作品链接：http://www.rabbitpre.com/m/zYjAfmQ#）

此前，兔展也曾与爱奇艺《奇葩说》、湖南卫视《一年级》等当红综艺节目以及360影视深度合作过，让H5在娱乐营销中占据重要位置，同时，兔展也成为了众多传统媒体和新媒体进行社会化传播的首选。

此次兔展与光线传媒合作举办电影青茫主题的H5青春纪念册设计大赛，优秀作品在粉丝群体中反响热烈。许多刘同原著的读者在还未看到电影上映就先通过H5作品，交互式体验到电影中的角色和情节，通过优质H5的裂变式传播，电影未播先火。

传统的电影宣传中，海报、预告片、影展是互联网时代之前的标配，而今通过移动互联网，电影宣传越来越强调社会化媒体的属性，微博、微信甚至是新闻炒作都已经不新鲜。光线传媒与兔展的合作，为电影宣传开辟了一条契合时代特征的捷径，借助H5传播的便捷与广泛，让电影青茫在短时间内获得了高回报的知名度，为电影宣传造势打下基础。