上官芷凝——《社群学习》读书笔记23

第三节 线下社群学习的要素确定

1.时间和地点的确定

（1）关于时间

组织企事业单位内部的社群活动——工作时间

组织不同属性社会人员的社群活动——晚上或者周末

（2）关于场地

要求：交通便利、宽敞明亮、有辅助设备（投影、音响、白板）、有饮用水供应

个人建议：如果你的社群学习是收费性质的，可以准备一些茶歇、水果、小点心、插花，不仅可以提升品味，也可以给学员更好地体验感。

场地的选择多种多样，不要仅仅拘泥于会议室、礼堂和图书馆，还可以选择书吧、孵化基地等，只要和主题以及人群的特质相符合，那么选定的场域就是合宜的。场地的重要作用：利用原有的结构、家具、颜色、气味、空间等元素形成一定的氛围和感觉。

当场地的选择与主题和参与者匹配时，更能让成员融入到线下社群学习中。

Eg：

有关传统文化的活动——茶室、书法馆

有关科技主题的活动——科技馆

有关人际关系的活动——咖啡馆、酒吧、户外

有关美学的活动——美妆工作室、服装工作室

有关健身的活动——瑜伽馆、健身馆

有关饮食的活动——西餐厅、网红餐厅

2.对象的确定和来源

对象来源：

（1）企事业单位员工——被动参加、主动参与

（2）社会招募人员

l直接招募方式—（发布公告到朋友圈、微信群以及邮件）—优点：简单直接；缺点：辐射到的人群比较有限

l间接招募方式—（发布微信公众号文章、短视频、直播）—优点：传播范围广；缺点：对组织者创造能力要求高，招募效果无法保证

例如：之前，郭德纲老师在抖音进行了一场“龙字科招生”活动，各位师哥不断出招，教大家如何逗笑郭老师，这样的招募方式，可以算作是间接招募，因为它跨越了郭德纲老师本身的圈层，借助抖音短视频这一媒介和载体，迅速传播和宣传！

l招募也有一些规则和方法可循：制造紧张感-限时报名；制造优惠感-多人同时报名免费、赠送（三人成团立减XX、五人成团一人免单……）。

l合作招募——与其他社会资源合作招募（和场地方、和媒体方、和渠道商、和合伙人）

3.活动的过程设计（对线下社群活动实施全过程的构想和梳理，为活动实施做好准备。）

（1）活动前——筹备期（确定活动方案、活动时间、进度表、场地、嘉宾）；执行期（宣传方式、文案、报名流程、话术、活动物料、推广渠道）。

（2）活动中——场地布置、签到、开场前、开场、活动主体、突发现场情况应对、散场

（3）活动后——全过程宣传文案、活动回顾报道、小视频制作、传播、回访、复盘