东东枪广告文案

1：比有趣更重要是改变，说服对方的认知，改变对方的行为。

2：用推力（让卫兵直接拉她回来。）拉力（炫富，舔狗）压力(不要让所有人接近这个女人，谁接近这个女人就打死她。）

3：广告是让别人心甘情愿改变自己的行为，人的行为改变是先从认知改变开始的。

（1）怎么让猫吃辣椒呢？告诉它需要吃辣椒，来地球不吃，就等于白来一趟。（改变观点和看法）

（2）改变感受：不断跟它描述辣椒有多么好吃，让他每天看到地球人特别开心地吃辣椒，让他一看见辣椒就流口水，莫名其妙地想去尝尝！看法是理性的，感受是感性的。

改变看法是（被说服）或被启发，改变感受，通常是被感染或者被打动。

比如一家保险公司不断宣传着催泪广告，赞美人间真情，互相理解，互相帮助，包容，暖心的广告，这就是塑造人们对保险公司的理解， 把它理解为一家鼓励善意，提倡温暖，有人情味，满怀善意，为他人着想的。

4：同一类产品（商业目标不同）

1：喝牛奶的人多喝一点:（一天一斤奶是能够强壮身体）

2：不喝牛奶，喝一点，你们自己也要喝一点（家庭主妇，你的身体也很重要，也要喝一点）

3：喝牛奶的人喝得质量更好一点（不是所有牛奶都叫特仑苏，就是要告诉你，我们的牛奶是更好的）

产品要卖给谁?他们为什么要买？怎么让他们认识到这件事，决定买我的产品？

她为什么愿意成为你的伴侣（我说什么不重要，她听到什么才重要）

定义我们要实现的传播目标，要理解别人为什么不喜欢我。

改变看法：比如嫌弃我长得不够帅气（帅的都是人渣，女孩不用喜欢太帅的）

改变感受：对她好，带她吃喝玩乐，去旅游，吹吹微风，带她去过山车，好好表现，献殷勤，说讨好她的话，逗她小，恐怖电影。

4：要理清楚自己的商业目标和传播目标！

进入第三步：用什么办法来实现这个认知上的改变，这才是具体的广告传播。事先想好1：我期待的行为改变是什么？2：那种认知改变能实现这种行为改变？