用户行为激励的基本逻辑和思考框架 | 底层逻辑
运营最终关注的，说到底就是围绕某种长期价值来激励用户完成一系列相关的行为。
面向产品的“用户激励体系”常用在什么地方？
（等级、积分、装备……）
1.用户体量增加，需要更多机制化的运营策略，对用户行为和用户体验进行更好的引导和管理，促成产品生态价值正向增加。
2.用户体量相对已经较大了，需要在原有基础上进一步拉升用户活跃度，“榨取用户价值”。
3.产品业务模式要求用户必需持久停留在产品中发生某些行为，但是用户本身的动机有限。
一个成功的用户激励体系仍然无法解决长期价值问题。
用户行为激励的典型思考逻辑
1判断好你需要激励用户发生的行为。
判断出业务流程中的“关键用户行为”。
判断哪些用户行为对关“自循环”有帮助，换言之有哪些用户行为我们需要鼓励？
最常见的4类需要被激励的用户行为：
1用户信息完善类。如填写邮箱。
2单向人机互动类。如打卡，定期使用某些功能。
3人与人互动类。如点赞。
4用户创造、贡献类。如发内容。
注意：如果用户目前本身已经很开心，就不要对他们施加额外的干扰。（不要让外部动机成为替代内部动机。）
2梳理出你可用的激励资源和手段。
精神满足层面。
等级、排名；特殊勋章；官方推荐、粉丝围观、大众点赞；特权。
物质满足层面。
红包、代金券、代币；可兑换的积分、实物奖品；资料包、限量价值文档等。
其他人性诱因。
如窥视欲（悄悄关注）；色欲；懒惰（一键xx）；虚荣（靓号抢占、QQ太阳等级等）；贪婪（秒杀等）。
注意：注意考虑具体激励手段和产品定位本身之间的契合度。
3明确主要激励方式，在行为和手段间匹配。
匹配激励行为的一些参考原则。
1一次性行为（如首购、首关）——物质激励、其他诱因、特权、勋章等。
2持续性连贯行为（如连续多日听课、交作业、持续发文、浏览等）——积分、等级为主。
3重复性简单行为（如每天登陆打卡）——较为稳定、预期明确的物质激励，或代币、积分等，可以独立奖励。
4创造式行为（非标准，如写作）or理想自我型可展示的行为——竞争、排名、展示及互动。
4上线激励机制。
上线激励体系的原则：
1优先解决“一次性行为”和“重复式简单行为”。
2积分需与等级、勋章等配合使用，前者是消费性的，后者是荣誉性的。
3最初上线激励时的激励出口不要超过2个。
4需要激励的东西很多的时候，先要找到最关键的行为开始入手。
5如果有积分或者代币，一定要考虑虚拟“通货膨胀”。
其实也可以依据“需要被激励的用户行为”是否明确，来评估判断产品的长期价值和运营点是否明确。
