椰树低俗广告屡教不改？为啥椰树椰汁就喜欢用低俗吸引眼球？

在不少人童年的记忆中，每每逢年过节家里餐桌上有一类饮料可谓是必不可少，这就是大名鼎鼎的椰树椰汁，作为中国人之前的国民级饮料，椰树椰汁这些年其实在互联网上可谓是热度不减，不过其大部分出名的都不是因为产品，而是因为吸引眼球的广告。

一、椰树广告屡教不改？

根据澎湃新闻的报道，近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。

已经记不清这是椰树集团第几次广告翻车了。近年来，围绕低俗广告，椰树集团可谓上演了一出连续剧，剧情包括“胸模瓶”的设计，“从小喝到大”的广告语，招人要求应聘者拿房产抵押、“顾事业不顾家”，再到这次“肯定有美女帅哥追”的“少妇求子风”广告，一遍遍刷新公众认知的下限。但面对舆论的口诛笔伐，椰树集团不仅没有反思和收敛，反而像上了瘾，在靠低俗博出位的路上越走越远。

二、椰树为啥就喜欢这种广告？

其实，椰树出现这样的问题一点都不让人意外，为什么这么说？

首先，一家公司的宣传风格其实和一家公司的理念密切相关。这次椰树出事，让人不禁想起之前椰树集团的一次回应，面对媒体和公众对低俗广告的批评，椰树集团工作人员回应，“这是我们企业一直坚持的宣传风格”。其实这句话可是一句大实话，对于椰树这样的公司来说，这样的风格几乎已经成为了他们一以贯之的操作手法，所以在这样的情况出现这样的事件，放在别人身上算是负面丑闻，放在椰树身上似乎是见怪不怪了。

其次，椰树的宣传理念其实还停留在前互联时代。其实，我们仔细看椰树为什么会存在这么多的问题？其实很简单，这就是椰树的发展逻辑，在这个已经全面互联网化的时代，椰树其实其操作手法还是属于“躲进小楼成一统，管他冬夏与春秋”的状态，其实想想看椰树的各类宣传广告，和当年的恒源祥、三株口服液、脑白金之流是不是如出一辙，只关注吸引眼球，不会考虑其他的特点，这其实就是椰树长期处于前互联网时代的一个例证，对于一家公司来说，因为之前的成功太过成功让这家公司已经形成了前所未有的路径依赖，这种事情既是好事也是坏事，当年椰树的确成功，这家公司火遍大江南北，但是现在还是沿用当年的老做法，实在是让人有些哭笑不得。

第三，椰树的问题在于不仅方法老旧，而且已经被流量迷失了方向。椰树低俗的广告之所以还能一直持续下去，还有一个点，就是椰树已经全面陷入了互联网的流量陷阱，所谓流量陷阱就是企业只顾着追求高流量，完全丧失了属于自己的理智，其实我们客观的说，虽然椰树的广告很恶俗，但是每次他们的广告出来都能引发市场热议，都能上热搜，这对于一家公司来说可谓是千金难买，所以，我们也有可能认为椰树已经处于了流量迷失的状态。完全陷入了自己营造的流量陷阱之中无法自拔了，这可能是椰树屡教不改的第二个原因。

对于椰树来说，如今的市场已经不是当年的市场了，一招鲜吃遍天的逻辑已经不复存在，如果只是通过这种恶俗的广告刷存在感的话，真不知道这样的日子还能过几天？